重庆移动“造星”催生彩铃嬗变

　　“造星”催生彩铃嬗变

　　一月前，重庆移动在全国范围内率先打造的一场“彩铃造星”大赛拉开序幕。截至上周，本次大赛初赛结束，同时整个活动进入复赛阶段。经过初选之后的200多名选手将正式进入新一轮淘汰中。

　　这次由电信运营商第一次唱主角的“造星”活动，不仅仅给怀揣音乐梦想的追梦人开辟了一条新的通道；最重要的是，中国移动彩铃业务的运营模式由此正发生着新一轮的嬗变。

　　杀手魅力

　　“更多的是出人意料。”这是重庆移动相关人士对此次活动给出的评价。据介绍，大赛初赛经过主城区10场、分赛区27场初赛海选，从两万名选手中选出了200名高手。其中，不乏重庆原创乐队、专业歌手以及曾经参选的世界小姐、新丝路模特大赛的获奖佳丽等。

　　又一个杀手魅力。活动进行到现在，人们关注的目光背后，是这样一个不容改变的事实：中国移动的“第二杀手级应用”已经登场。重庆移动人士分析，“没有技术门槛、使用简单、资费合理，这是彩铃业务火起来的几个主要原因。同时，参与门槛低、评选公正客观，而且前景诱人是此次彩铃造星大赛格外热火的主要原因。”

　　很显然，彩铃已经突破了以前单纯的“音乐回铃声”这样一个定义。对重庆移动来说，这个新杀手带着几分“娱乐”的味道登场，则让这座金矿显得格外光鲜。

　　娱乐新门户

　　一位在首轮就惨遭淘汰的选手给此次彩铃造星大赛这样一个评价：“超级女声重庆版”。

　　如果把“超级女声”和重庆移动的彩铃造星大赛进行比较，移动人士给出了这样的看法：“虽然活动形式基本相同，但他们是专业媒体，我们是通信运营商。活动的目的、运作渠道有着本质的区别。”

　　但是不难看出，中国移动现在已经开始在扮演着一个“音乐新媒体”的角色。

　　该人士分析，由于手机通信终端便于携带这样的特点，用户的娱乐生活也随之增加了更多新空间。“以前是SP(增值服务提供商)有什么我们就给用户卖什么。现在，用户需要什么我们就能提供什么。而且更为突出的一个特点是，只要用户想到的就有可能成为现实。这一点，彩铃造星大赛就是最直接体现。”

　　不难看出，包括中国移动在内的电信运营商都在经历着这样一个改变。从以前单纯的电信运营商，到电信增值业务提供商再到现在这样一个娱乐平台门户。彩铃业务在这样一个转变中起到了不可替代的加速催化作用。

　　音乐“钱景”

　　现在看上去，热火的是彩铃。但是，中国移动和其他运营商所关注的，是未来无线音乐的市场“钱景”。

　　早在今年4月底，中国移动与娱乐巨头维亚康姆旗下的MTV就正式签订协议，将携手开拓国内无线音乐市场。同时，中国移动首创的“中国无线音乐排行榜”正式浮出水面。

　　而此次彩铃造星大赛，重庆移动请来了新索音乐、太和麦田等音乐界颇有影响力的“大腕”助阵。更让参赛选手蠢蠢欲动的是，最终胜出的“彩铃之星”将享受这些知名公司的完全“星级待遇”。

　　“大腕”之所以如此热情高涨，是因为他们已经尝到了无线音乐的甜头。“不管怎么说，至少现在我们公司去年在彩铃上的收益已经跟我们传统唱片的收益持平。”这是太和麦田老总宋柯的直接表露。

　　无线音乐不仅仅让唱片公司获益，同时对用户来说，可以随时随地完全满足他们的音乐娱乐需求；而对运营商来说，他们得到的不仅仅是业务收入的提升，更重要的是在一个新的产业链当中日益重要的地位。

　　本报记者 杨昕华 采写