起点中文网成《刺陵》最大赢家

因为与《刺陵》的深度合作，“起点中文网”和“鬼吹灯”再次成为媒体和公众关注的热点。甚至有人说，《刺陵》刚刚上映，票房还是未知数，但起点中文网已经毫无疑问地成了最大的赢家。

先是有观众发现《刺陵》与《鬼吹灯》有诸多相似之处。导演朱延平称经盛大文学同意，借鉴《鬼吹灯》的一些创意与情节，同时盛大文学旗下起点中文网(《鬼吹灯》的连载网站)的名字也植入到了电影中。于是有网友戏称，“在看电影版的《鬼吹灯》之前，先用《刺陵》聊以自慰吧!”更有书迷称，“《刺陵》上映了，《鬼吹灯》拍电影还会远吗”，呼吁有眼光的导演改编《鬼吹灯》，将之拍摄成为一部“原汁原味的寻宝探险电影”。

然后又有媒体曝出，林志玲在该片中化身网络作家蓝婷，上起点中文网写小说《刺陵》。这条消息很快被百余家媒体相继转载。

在《刺陵》中还多处出现起点中文网的植入式广告，有观众称，片中反复明确提及“起点中文网”不下五次。

借娱乐化手段营销文学网站，对于盛大文学并不是第一次。去年冯小刚的《非诚勿扰》，盛大文学就曾投放了起点中文网的贴片广告。不过到了《刺陵》，操作手法显然更成熟、更高明。故事情节的植入、多层次的合作、对新闻点的把握，都十分到位。

盛大文学与《刺陵》的合作，标志着文学网站在营销推广方面走出了新路。采取娱乐化手段推广文学网站卓有成效，十分可行。

诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被形象地描述为“注意力经济”(the economy of attention)。在当今社会，娱乐业是公众注意力的主要指向。一线明星的一举一动，都会被无数人关注，都会造成巨大的影响。随之而来的，就是娱乐化营销的兴起。现代意义上的营销，总是和名人、娱乐密不可分。无论是车展、明星楼盘的颁奖礼、网络公司的名人秀，都少不了演艺圈明星助阵，少不了娱乐化的环节和色彩。“娱乐是一笔交易，也是一种促销的载体、手段。”已经成为现代营销的共识。

就营销而言，整个网络文学的营销手段还很落后。盛大文学涉足影视业，采用娱乐化手段营销自己，是一个成功的尝试，也为文学网站开创了新路。