来优团购数据中心(data.letyo.com)上线后,今日发布了首份权威数据报告。报告显示,2011年12月销售额40.3亿元,环比增幅为13.5%。分析人士称,这一数据证明了团购市场回暖并非空穴来风。
2011年下半年以来,团购市场急转直下,景气指数非常低迷,全行业的销售额一度处于停滞的状态。来优网数据报告显示,在去年团购行业最冷的8、9、10月,销售额分别为30亿、32.8亿和32.2亿。
12月销售额创历史新高
11月开始,团购逐渐有所起色,当月实现了35.5亿的销售额。在12月,受到圣诞节购物潮的刺激,团购销售额创下历史新高,达到40.3亿元,环比上月增长13.5%,其中,在圣诞节前夕销量最旺,12月11日到18日的一周时间内,销售额达到9.4亿,日均销售额1.33亿。
不过,圣诞节过后,销售回归到正常水平,日销售量回落到1.04亿。
因11月、12月销售额的连续拉抬,2011年第四季度的总销售额达到109亿元,也创下了单个季度销售额的新纪录。
行业前三强就位 聚划算继续领跑
报告显示,聚划算12月销售额为14.7亿元,稳居团购销售榜首,继续领跑团购行业。排在第二名的是QQ团购,销售额也有3亿。独立团购网站美团网则以2.8亿的成绩,紧随其后。
数据还显示,阿里系团购企业聚划算和美团网的销售额,双双实现了3个月连续增长。聚划算从10月9.9亿、11月12亿增长到12月14.7亿;美团网的销售额也一路走高,分别是1.9亿、2.4亿和2.7亿。
不过,QQ团购虽然排在第二名,但销售额却不断萎缩,10月销售额还有5.5亿,到12月却缩水到3亿,与聚划算的差距进一步拉大,而相比美团网的优势已经不够明显。
观察12月前三名的销售额,分析人士看到了隐藏在数字背后的隐忧,因为第二名和第三名的销售额加才5.8亿,还不及第一名的一半,从而形成了聚划算一强独大的局面。
八家网站进入亿元俱乐部
12月团购销售前十名中,有8家网站的销售额超过1亿元,4家网站超过2亿元。相比10月时亿元俱乐部的成员增添了3个。
除聚划算、QQ团购和美团网,2亿俱乐部成员还有拉手网,其销售额为2.4亿。1亿俱乐部分别有窝窝团、大众点评团、京东团购和糯米网。
12月窝窝团销售1.9亿,比11月增长58%。大众点评团1.58亿,京东团购1.53亿,糯米网1.47亿,环比11月都有不同程度的增长。
据统计,8家亿元俱乐部成员的销售额达到了29亿,占全行业当月销售额40.3亿的72%。
实物类商品团购占主体
报告显示,12月实物类商品团购占比进一步提升,其中精品购物销售额22.8亿,化妆品2.7亿,总共占比高达63.4%。
本地精品类服务部分,其中餐饮销售6.6亿,比11月增加了0.8亿,占比为16.4%;生活娱乐6.4亿,比11月增加0.7亿,占比15.96%;美容保健1.5亿,增加0.3亿,占比3.63%。
本地精品服务的市场份额虽然有所提升,总共增加1.8亿,但与实物类商品增加3.1亿相比,显然还相差不少。
进一步从小类别分析,服饰鞋帽等产品的热销,推动了实物类商品市场份额的扩大。相比11月不到11亿、10月仅8亿的销售额,12月则达到了13亿。
数据解读:团购市场开始回暖
从销售数据看,团购行业在8到10月期间完全是原地踏步,在30亿到33亿之间低荡徘徊,直到11月后才稍有缓和,拿下了10.2%的增长率,而12月受到传统购物旺季的带动,团购市场再度转暖,成长率达到13.5%,表现较为亮眼。
来优网分析师认为,经过第三季度深度调整后,团购行业已经开始触底反弹。2012年团购大环境将趋于利好的方向进展,信心指数有望重新上扬。
不过,受到春节长假的影响,2012年开年首月的市场行情将不容乐观,资金链紧张的企业,可能还是无法疏解洗牌压力,躲过渐近尾声的倒闭潮。