“例外”服装品牌淘宝搜索量暴涨10倍

记者 郭培

要说在刚刚过去的周末，淘宝上搜索增长速度最快的词语是什么，应该是“EXCEPTION例外”。

3月22日，彭丽媛陪同国家主席习近平出访俄罗斯，当彭丽媛走出机舱，她拎着皮包、一身黑风衣搭配湖蓝色围巾的装扮立刻引来举世围观与猜测。微博上有人爆料，这一身装扮皆来自广州本土品牌“例外”。几乎是在一夜之间，“例外”成为公共搜索热词。

“例外”淘宝走红，同款包卖断货

“亲，我们店卖的是类似款包，需要先预订，五天后发货。”昨天，点开淘宝搜索“例外包”，跳出来的产品多达40页，不过绝大多数都是仿的同款包。价格从几十元到数千元不等。相当一部分卖家在产品名称里还带上了热卖“同款女包”等字样。为了更醒目，有些店主干脆将这类词语挂在了橱窗图片上。一家生产女包的淘宝店店主告诉记者，他是在22日看到新闻后觉得“例外”这个品牌会火，赶紧修改图片上的宝贝，联系工厂连夜打板制作，版型做工一比一，定价398元，目前已经上生产线了。“这两天问这包的人非常多。First lady是时尚第一推动力，不管黑包白包，这就是好包。”该店主说。据悉，目前“例外”还没有在淘宝上设立官方网店进行直销，网上卖的以正品代购为主。

“例外”这两天火爆到什么地步呢？记者在淘宝指数平台上了解到，以“例外”为关键词，最近七天的搜索指数环比增长1035.6%，与去年同期相比增长851.2%。“例外”最近三十天的搜索指数环比增长353.3%，与去年同期相比增长193.9%。“例外”未来一周内搜索量还将继续大幅上升。指数平台还显示，关注“例外”的人群79%为女性，以35到40岁女性居多，平均消费水平偏高。

此外，“例外”的新浪官方微博也被好奇的网友们重重“围观”。官微3月22日当天发的一条产品微博收到了近500条评论，300次转发。

资料显示，广州市例外服饰有限公司由设计师毛继鸿和马可于1996年创立，是一家集服装设计生产、销售于一体的企业。“例外”通过工作室和会所模式，为固定的群体服务。“例外”服装的主色调是灰、白、酒红等色，且价格不低，折扣力度也不大，只有九折。棉质的短袖和吊带等，价格在600元左右，而毛衣开衫、棉麻长衬衣的价格从上千元到两千多元不等。

虽然“例外”官方并没有就“走红”一事做出直接回应。但经过广州市质监局确认，网传彭丽媛出访服装及提包均为该企业定制，其生产工厂在珠海。

本土服装品牌股票走红

“这几天才知道，自己因为感觉舒服而关注的“例外”，竟然还是国内大牌呢。为国内大牌高兴！”网友“TOO-羊”发微博说。“例外”的走红也引发了人们对本土高端品牌的关注。这一现象也迅速在股市中得到了反映。

昨天，与服装相关的如大杨创世、朗姿股份、凯撒股份、兴业科技等股票集体大涨。有业内人士认为，对大众消费者而言，本土定制品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英层而言，却是如数家珍。事实上，在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下，自主服装品牌开始踩足油门发展。虽然市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，但后者正在争夺更大的话语权。