磨砺刀锋随即上场
作为尊酷网的董事长,侯煜疆身上有很多标签,比如,“数据挖掘高手”“IT精英”等等。最早从事互联网行业的时候,侯煜疆主要是做用户行为定向分析,就是以互联网为基础,将其用户清晰分类,再找到有效的目标用户。后来转战投资集团,接触黑马基金、黑马训练营等,对投资行业又有了一定的了解。这些经历对侯煜疆来说,都像是上战场前的武器准备阶段,而机会就为这样有准备的人降临了。
2010年,侯煜疆参与了佳品网的创立。当时的中国奢侈品市场规模是900多亿元但线上连5亿元都不到。这个数据让侯煜疆看到了一个很大的市场,从奢侈品线下整体业务的放量增长和线上业务的小量增长出发,他预测未来3~5年内,中国奢侈品市场会有一个很大的发展。于是,自主创业的想法也应运而生,2011年9月25日,尊酷网正式上线。
尊酷网董事长侯煜疆
有渠道便是王道
尊酷与竞争对手的差异是在服务上,而产品的差异性是尊酷的商品以最难进货、最紧俏的箱包为主。尊酷的退款率只有3%~7%,退货的情况主要在于有些用户觉得跟自己预期的东西不一样,还有些用户怀疑是假的。最明显的例子是二线城市的用户,因为没有专卖店,或者专卖店很小,店员没看过多少款式,有些人拿货品到专卖店去检测,店员就说“我没见过”实际上在北京是有这个货的。
在尊酷网内部,商品采购的标准就是:把商品还原成香港价格。所以,即使是折扣商品也好,现货也好,尊酷的价格会比市场价低1.5倍,和香港的售价持平。
虽然货品相对单调,但这也说明尊酷有很强的进货能力,并和品牌保持着良好的关系。自上线以来,尊酷网的重复购买用户超过20%,侯煜疆相信这些用户正式知道自己要什么,但没有渠道去买的群体。尊酷网便给这样的消费者提供了一个渠道:消费者知晓尊酷的商品一定是正品,并且是当季新款或经典款。而现货供应保证了用户的即时体验。
奢侈品的“奢侈”服务
尊酷网的定位是奢华生活在线服务平台,奢侈的服务是其重点发展方向。
为了提供完善的服务,侯煜疆特意增加了艺术顾问团队和心理改造团队。比如,用户的外形改造,专业的团队会根据个人不同的身材,和出席的不同场合提供一个具体的全方位改造方案。而心理上的用户指导,是指让消费者能清楚的了解服饰带来的心理影响,就像平常选择休闲装,可以让性格更开放一些,如果是死板的西装领带,就是偏严谨的心理状态。
同时,这样的改造顾问团队会结合艺人的优势把口碑打出去,有时开一期培训课程,告诉大家怎样打牌出适合自己的形象。这样的话,用户黏性会越来越强,尊酷也能在短期内有一个爆发性的增长。
2012年,尊酷将走得更远
尊酷网在2012年会把整个产业链扩充到包括服装、高档化妆品礼盒以及高级定制。品牌保持今年的状态,精挑细选,寻求一些高端品牌,或者是小众的奢侈品品牌。把艺术顾问业务发展起来,形成主流,能帮助到一些对自己的形象改造有想法有需求的人。让真正的有钱人不再只是把钱穿在身上而已,而是要穿出自己的品位和风格。至于销售额,侯煜疆坚定的说:“2012,我们要做到4亿元!”