国家网络电视台高调上线 各方加速市场卡位

　　【IT商业新闻网讯】（记者李默风）网络视频江湖越来越热闹了！

　　 2009年12月28日上午10时许，中共中央政治局常委李长春点击开通了中国网络电视台。国家领导人的到场，凸显了中国网络电视台开通具有的重要意义。有业界人士也将此视为中央对网络视频行业的认可。

　　 据官方资料显示：中国网络电视台（英文简称CNTV）是依托中央电视台，在央视网基础上创办的国家网络电视播出机构。同时也是以视听互动为核心，融网络特色和电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。据悉，中国网络电视台在上线时，已建成5个海外镜像点，覆盖了欧洲、北美洲、东南亚、中东等地区。

　　 分析人士认为，开播中国网络电视台是我国新兴媒体发展的一个重要里程碑，有助于扩大央视的市场影响力。但鉴于中国网络电视台拥有的无人能比的资源优势和特殊地位，它将迅速影响并有可能改变网络视频行业的格局。

　　 央视杀入

　　 美好的市场前景，是央视杀入网络视频业的关键原因。

　　 坊间流行的一种说法是，2007年8月，由美国国家广播公司（NBC）和福克斯（FOX）联合创建的视频网站Hulu上线不到一年就开始赢利，并在近期成为全球最受投资人和网民追捧的视频网站。此案例第一次让央视对网络视频行业心生向往。

　　 在2008年北京奥运会期间，央视网以2000万元的价格从国际奥委会得到3800小时奥运节目在大陆和澳门地区的独家视频转播权后，转身将此卖给多家门户网站和网络视频公司，因此获利近6亿元。唾手可得的财富再次坚定了央视涉足网络视频的决心。

　　 以上说法虽无从查证，但诸多市场研究机构发布的关于网络视频行业的数据，无不预示出该行业的诱人。

　　 据中国互联网络信息中心（CNNIC）去年7月公开的统计数据，国内3.38亿网民中，经常观看网络视频的网民有2.22亿。该机构还预计，今年国内的网络视频用户将达到3.88亿人，占整体网民数量的94%。除此以外，网络视频广告市场的规模也在同步扩大，预计从2009年的2.4亿元增长到2011年的4.57亿元。

　　 “央视不可能忽略这块巨大的‘蛋糕’。”知情人士透露，2009年国内网络视频市场一年的营收还不到央视全年广告收入的5%，但前者却有高达20%的年增长率。在用户（尤其是年轻人）不断减少观看传统电视节目的情况下，央视也需要寻找新的利润增长点。而央视一位主持人也曾撰文指出，央视在新媒体发展上存在3点不足：首先，在网络新媒体的四大应用——交流、信息、消费和娱乐方面没有强项；其次，在传统媒体中新闻、娱乐、体育等各领域拥有巨大的优势，但在网络新媒体中没有强项；最后，在网络新媒体中的门户网站、论坛、博客等领域过于弱势。

　　 为了弥补缺陷，2008年上半年，央视网低调收购TVkoo公司，随后以对方原团队为基础，于去年春节后在成都建立了国家网络电视台封闭研发基地，投入近2亿元全力筹备网络电视台。

　　 据悉，中国网络电视台以“台网捆绑”的模式运作，具有“电视”与“网络”的双重特性，首批上线的产品包括体育台、综艺台、新闻台、“爱西柚”和“爱布谷”等5大栏目。其中，“爱西柚”是一个以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区，“爱布谷”则提供所有电视内容，包括精品节目视频互动直播、点播、7×24小时回看的视频服务及实时的“边看边聊”功能。值得注意的是，这两个栏目覆盖了现在视频行业所有的领域，直接与现有的视频网站竞争。

　　 “中国网络电视台将抢占以下四个制高点：一是视频资源的制高点，二是各类新媒体制高点，三是手机电视的制高点，四是‘三网合一’的制高点。”中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡去年曾在一个论坛上如是说。

　　 而目前，随着网络电视台的正式上线，其未来发展目标也逐步明确——2010年增加财经台、电视剧台及北美、亚太等海外台及生活类节目；一年后，增加教育台、民族台、音乐台，及汽车、购物和游戏频道。

　　 在广告方面，央视对新媒体采取捆绑优惠销售的方式，即购得央视广告时段的客户可以以优惠价在央视新媒体上投放广告。新媒体广告收入3年内必须占央视广告总收入的四分之一以上（2008年，央视广告收入超过170亿元）。

　　 实力突出

　　 “衔玉而生”，是业界对中国网络电视台的评价之一。

　　 按照中国网络电视台高层的说法，中央电视台长达45万小时的优秀历史影像资料，和全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目，都将被该电视台深度挖掘，在此基础上建立我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库，把中国网络电视台建成中国规模最大的网络视频正版传播机构。此外，央视网还计划牵头建立“全国网络视频联盟”，形成合作共赢的长效机制。

　　 “中国网络电视台将是业内覆盖范围最广的。”一位央视网的员工日前透露，中国网络电视台将通过汇集网络电视、手机电视、IP电视和移动传媒等各种媒体终端，打造多语种频道，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户，形成全球化、多语种、多终端的节目分发体系。

　　 另外，伴随中国网络电视台同步上线的还有一款名为CBox的视频客户端软件。CBox的节目来源依托于中国网络电视台，提供的所有视频内容不收取任何费用，且配备了高清观看模式。有人士表示，此举意味着央视将进军视频客户端，与暴风影音、PPStream以及PPLive等形成直接竞争。

　　 《IT时代周刊》也注意到，中国网络电视台最近正在招聘网游研发高级工程师、网游运营经理这两个职位，前一个职位被描述为“负责游戏联合运营需要的相关技术研发”。分析者猜测，其内部或已成立了网游研发小组，来专门负责网游联合运营的相关技术研发工作，并且除研发之外，引入新网游及制定游戏运营规划的运营部门应该也在筹备之中。这其中，不排除尝试与网游企业建立联合运营的商业模式。

　　 目前，中国网络电视台已经吸引了一些著名的互联网广告营销公司的目光。自称是国内最大网络广告公司的上海易传媒就与之签订了协议，共同建立面向互联网广告、营销及新媒体等新兴领域展开研究的“网络广告实验室”，以寻找更有效的网络广告形式。

　　 “中国网络电视台将是国内视频领域资金投入最大企业。”央视网副总经理夏晓晖于日前表示，中国网络电视台具备采访权，用户上传的优秀作品还有机会在央视得以展现。这是民营视频网站所无法做到的。

　　 加剧竞争

　　 面对央视的强势介入，国内网络视频企业的反应也不尽一致。一部分人认为，央视最终将清剿其他民营视频网站，实现行业垄断指日可待。

　　 这听起来似乎很有道理。就在中国网络电视台上线第一天，就已有近万名网民在上面建起了自己的电视台。这种热度是其他视频网站所不敢想象的。而目前网络电视台竞争的3大重要层面——内容、视频流畅程度、与网民的互动，中国网络电视台都具备。

　　 有专业人士肯定，它提供正版视频内容的能力不会比一般的视频网站弱，它目前的播放画面无论是缓冲时间，还是流畅程度都是业内最出色的。

　　 相比这些，业界有人认为尤需注意是：在其他竞争对手为避免纠纷而关闭互动版块的时候，央视却能若无其事地对此进行宣传。但以优酷网总编朱向阳、酷6网CEO李善友为代表的另一部分人则指出：央视虽然强势，但互联网新媒体做的事情不能用传统的目光去看。他们说，现在上线的中国网络电视台基本上是央视内容的全盘照搬，如其电影频道的影片都来自CCTV6。这是它目前的短板。此外，已经积累了一定用户数量的视频网站或因为民营的性质，而比前者在内容方面少了诸多限制，也更能吸引网民。

　　 “‘国家队’与‘民营队’都会找到自己的新定位，未来的关系更多是竞合而不是零和。”朱向阳和李善友等表达了类似观点。

　　 目前，业界无法确信以上两种说法哪个正确，但它正在导致这样一个现实：国内网络视频行业的争食者已是各个剑拔弩张。

　　 就在中国网络电视台上线当天，视频网站PPLive宣布转型为网络电视台，并正式启用了去年10月花180万元高价购得的新域名pptv.com。据称，该网站近期成功融到了上亿元资金，其中甚至有上海市政府的注资。

　　 除此以外，湖南广电也宣布将原来新媒体业务“金鹰网”改名为“芒果TV”，正式进军网络电视，其在内容和网页风格方面与中国网络电视台有着惊人的相似；上海文广旗下的东方宽频推出了“上海网络电视台”；凤凰网旗下的“凤凰宽频”则四处募资，并将网络视频提升为重要战略之一。