微软Surface没捞到钱 还失去了合作伙伴

侯继勇

微软Surface(包括微软surface RT与微软Surface Pro)开始甩卖了。

8月5日，微软将Surface Pro降价100美元销售，64GB和128GB型分别下降至799美元和899美元。降价地区为美国、加拿大、中国大陆、香港地区和台湾地区。

此前，微软刚将Surface RT价格下调150美元，以吸引更多消费者购买。

微软Surface很是坑爹，上季度微软在Surface RT上出现9亿美元减值亏损。微软表示，Surface平板电脑从发布以来获得8.53亿美元收入，但Surface RT存货调整支付了9亿美元，为Windows8和Surface打广告花费了8.98亿美元。

8.98亿美元的广告费可谓大手笔，原因是微软对于Surface寄予厚望：苹果在平板电脑上如此成功，微软希望Surface能够分得一杯羹。

微软这一判断当时看似十分正确，在微软推出Surface前的2011年，笔者采访很多OEM硬件厂商，比较一致的判断是“在七寸以下的小屏(智能手机)市场，iOS、安卓两分天下的格局已经形成，微软没有机会；在七寸以上的大屏(平板电脑、超级本等)市场，机会属于微软。”

这一判断有两个理由，一是包括平板电脑上的大屏应用是PC的延伸，微软在PC端拥有绝对统治地位；二是平板电脑领域苹果iOS占据超过95%以上的市场份额，属于竞争不充分，极度不稳定的市场结构。

微软也是基于这一理由进军平板电脑市场。当然，微软进军电脑市场还有另外一个理由：微软OEM合作伙伴推出的平板电脑大多粗制滥造，市场口碑极差，长此以往，微软Windows的平板市场就要断送了。

两年后往回看，当时的两个判断都错了，一是平板不是PC应用的延伸，而是触控体验的大屏化，优势在iOS与谷歌安卓；二是在市场格局由不稳定的单级向稳定的多级发展过程，机会属于谷歌安卓，而不是微软。

不仅坑爹了，还坑了亲戚。在Android、iOS的打压下，微软surface原本是微软生态圈中开发商们的希望，现在这一希望落空了。OEM厂商、开发商是微软生态圈的伙伴，算是微软的亲戚，微软Surface也坑了他们。

微软Surface失败，微软生态圈中也有人高兴，特别是OEM厂商。当微软决定推出硬件产品Surface时，PC品牌厂商很不高兴：这不是和我们抢饭碗吗？正是在这一背景下，很多PC品牌厂商倒向Android，推出Android平板。

没捞到钱，还失去了合作伙伴，微软算是“赔了夫人又折兵”。

PC厂商却似乎被微软逼到了正确的道路上，在平板电脑市场，Android正在蚕食iOS的市场空间，一批PC厂商实现快速增长。据市场研究公司Canalys本周二发布的数据，联想今年第二季度的出货量上升至150万台。

在“新PC”市场(即台式机+笔记本+平板市场)，占据12.9%的市场份额，逼近这一市场的老大苹果，排在三、四、五位的是惠普、三星与戴尔。

微软为什么要搞这个坑爹的Surface？微软希望达到两个目的，一是战略卡位，二是由一家软件公司向一家服务与设备公司转型。

战略卡位这一目的算是部分实现了。在平板电脑市场，Surface RT在苹果iOS和谷歌Android之外，独自创立了一套Windows+ARM的生态系统，鉴于平板电脑市场在未来一段时间内仍会处在高速增长期，且有可能继续冲击微软所在的传统PC市场，所以微软必须要在此领域有自己的位置。

去年10月，微软宣布向“服务与设备公司”转型，在这一转型战略中，Surface与Xbox是两大支柱，Xbox是传统硬件业务，Surface是硬件业务的新希望。Surface折了，微软向“服务与设备公司”转型还能继续吗？