他说:冒险未必能永久生存
而过分谨慎根本无法生存
他被评选为“英国最聪明的人”;
他曾裸奔为自家公司产品进行宣传,是英国最抢镜头的“嬉皮士资本家”;
他曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋;
他曾在海湾战争时驾驶自己的飞机进入敌区解救人质;
他是一个傲慢的暴发户,却同时是世界各大公司CEO的偶像。
他是理查德.布兰森,维珍集团的董事长兼总裁,企业界的老顽童,世界上最富传奇色彩的亿万富翁。
他一手创办的维珍集团,是英国最大的私有企业。旗下拥有300多家大小公司,涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套。
布兰森说:”如果有谁愿意的话,他可以用维珍度过一生——喝着‘维珍可乐’长大,到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片,去‘维珍院线’看电影,通过网络交上一个女朋友,和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假,享受‘维珍假日’无微不至的服务,然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼,幸福地消费大量‘维珍避孕套’,直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”
(维珍霸业)
校长评价他:
要么进班房,要么成富豪
1950年7月18日,布兰森出生在英国的一个中产家庭。热爱冒险,不循规蹈矩的家庭环境,深深影响了布兰森。
由于从小患有严重的阅读障碍症,布兰森学习成绩可谓一塌糊涂,但他很小就显露出了经商的天赋。
1965年,15岁的布兰森辍学,拿着母亲所给的充作邮资和电话费的4英镑,和同学在学校的地下室开始了创业。
他决定做一份“革命”性杂志:倡导学校废除劳役、体罚、强制性的教堂礼拜等,并将其命名为那个时代很潮的名字《学子》。
(布兰森的杂志《学生》封面)
因此,在布兰森辍学离开学校时,校长给他的临别赠言是:“我想你将来要么进班房,要么是个富豪!”
而这句话成为了布兰森人生中也许是最准确的预言。
用“骗局”换来杂志10万发行量
创业并没有布兰森想的那么简单,在给自己的杂志拉投资时,布兰森频频受挫。
于是他精心设计了一个“骗局”:在给可口可乐公司打电话时称百事公司已经预定了一个大广告版面,但是反面还是空的,问他们是否也想来登广告,依此类推。
终于他“骗”到了9家大公司的整版广告。
1968年,杂志正式发行,《学子》第一期里包括了约翰·列侬和迈克·贾格尔的专访,而杂志的销量一度高达10万份。这也成为了他创业的原始积累。
但由于经验不足以及管理上的失控,曾经轰动一时的《学子》杂志迅速走向了衰落。
这时的布兰森不得不去寻找新的商机。
“处女”霸业从这里开始
1970年,布兰森发现由于当时唱片店的零售价过高,可以打折的邮购唱片业务比《学生》杂志的赚钱速度要快得多的多,于是他创立了邮购公司,决定在杂志的封底做广告,低价邮售音乐带。
恰逢当时英国专卖店销售音带价格过于昂贵,布兰森的举动在业界引起了极大的反响,订单更是源源不断的寄来。
他为自己的邮购公司取名为“维珍”,即“Virgin(处女)”。(据传,这是一个女孩提议的,说现在这世界可没几个处女啦!况且我们都是商业上的新手!”脑洞好大!)
而这个唱片公司成为了日后整个维珍商业帝国的雏形。
1973年,维珍唱片公司正式成立,富有远见的布兰森凭借着自己的商业嗅觉和艺术天分,签下了当时红极一时的很多歌手,并约法三章:长期版权、国际版权、乐队以及所有乐队成员个人版权。
赚到了人生第一个100万之后,布兰森接下来又创办了维珍出版公司和维珍影视公司。
至此,布兰森向他的成功又迈近了一步。而其后的10年间,维珍唱片在英国娱乐界,成为了举足轻重的品牌。
作死!!!
跨界玩航空
1984年,有人向布兰森抛来一个创业计划:开一家航空公司。
而号称“可以在60秒内判定一个人,也可以在60秒内判定一个商业计划”的狂人布兰森在考虑了整整一个周末,并不断告诫自己:“别受诱惑!拒绝考虑!”之后,依旧决定踏足航空业。
于是,维珍大西洋航空公司正式成立了。
从娱乐界进军毫无经验、门槛极高的航空业,布兰森的行为被当时的很多财经界人士视为“自杀”。
在经过民航管理局不批准,发动机起火,几乎得罪公司全体职员等一系列挫折后,维珍终于克服了一切障碍,首航成功。
如今,维珍航空已经是世界的第三大航空公司。
本文标题:他是马云的“老师”!布兰森——全球最具传奇色彩的亿万富翁 - 互联网
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