“粉丝头条”功能提升微博曝光量 用户微博阅读数翻倍

“粉丝头条”功能提升微博曝光量 用户微博阅读数翻倍

【TechWeb报道】12月13日消息，新浪微博“粉丝头条”功能自9月份上线以来，在各大微博营销活动及个人草根微博的微博推广中都受到了用户及市场的好评。今日，新浪微博发布首部粉丝头条用户反馈数据报告，详细公开了粉丝头条用户使用粉丝头条功能数据。数据显示，粉丝头条功能能够显著提升微博曝光量，用户微博阅读数能够达到总粉丝数的85%，阅读数达到翻倍之多。

据报告显示，用户使用新浪微博粉丝头条功能进行的推广内容主要集中在笑话、糗事、购物、美文等其他杂项，占到总推广内容比例的35%；而资讯、观点及数据等行业内容成为第二大占比最高的推广内容，达22%；生活类求助、转让、聚会等内容推广则占据了21%的推广份额。可见用户推广的内容十分丰富，并不仅仅局限于商业推广方面。

在用户身份类型构成比例方面，使用头条粉丝功能的用户主要为普通用户和达人用户，其中普通用户占到一半以上，达人用户占到40%以上，而V认证用户仅占8.1%。从粉丝头条购买群体金字塔来看，近80%的购买用户为粉丝在1000人以下的草根用户。不难看出，粉丝头条功能更加适合微博粉丝不多的普通用户提升信息传递效率。

而多次购买的典型用户主要集中在淘宝网店店主和一些地域性生活服务类商户。微博淘宝版用户JK童装店就表示，粉丝头条功能单次价格容易接受，使用微博粉丝头条功能非常频繁，甚至成为一种习惯。“微博在使用前和使用后差了一倍的阅读数。因为微博粉丝是现在我很大一块流量，所以效果也明显。”

丁香园技术负责人冯大辉在微博上表示，新浪微博的粉丝头条是一个好产品，相信能起到很好的变现作用，而且对用户的干扰比较小，对广告投放者来说，展示效果很不错。

营销策划公司“用乐数字营销”则在微博上表示利用粉丝头条推广是保证曝光量的不错选择，如果微博内容本身具有传播性，会带来更多的转发，曝光效果会更好，营销效果也会更好。