国内权威团购导航领团网(www.lingtuan.com )发布11月福州团购市场报告。11月福州团购总销售额3064.05万元,购买人数51.32万人,平均团购价116元,平均折扣率0.41。和10月相比,11月福州团购市场购买人数环比下降15.5%,销售额环比下降13.2%。
11月福州3064.05万元的总销售额中,有1297.3万元的销售额来自本地服务类团购。领团网所统计的本地服务类团购包括餐饮美食、休闲娱乐、美容保健三大类团购,分别有579.71万元、467.86万元、249.73万元的销售额。网购精品类团购销售额达1595.01万元,52%的市场份额占福州团购市场的半壁江山.
上图为11月福州网购精品类细分团购销售分析图,本月网购精品类团购之所以拿下52%的市场份额,绝大多数源自于化妆品团购,本月化妆品团购共创造1202.33万元的销售额,占网购精品类团购的75.4%。
上图为1—11月福州团购网站站点数量变化趋势图,图中可以看出,福州站点数量减少同样源自于6月份之后的下半年,自6月团购网站站点数量达到峰值46个之后,经历一波三折,至11月团购网站站点数量减少为31个。
11月福州团购网站采集站点明细如下:
全部站点:58团购, 窝窝团,满座网,糯米网,去哪儿团, 美团,拉手网,团宝网,聚美优品, Like团,格鲁团,七彩团,沃团,24券,琥珀团,大众点评,QQ团购,搜福团,新浪团,聚齐网,红包网,清团,嘀嗒团,团团圆圆,麻花儿,奥利兹,团183,团购王,摄影团,赶集团购,百酷团
站点比上月新增:新浪团,聚齐网,清团,嘀嗒团,团购王,赶集团购,百酷团
站点比上月减少:团拼网,私房团,高朋网,包包团,闪团网
上图为11月福州团购网站销售十强排行,58团购959.01万元的销售额成为本月销售冠军,市场份额高达59%,而其他团购网站中销售额最高的为美团139.65万元,占9%的市场份额,本月福州团购市场集中度相对较高。
销售冠军58团购人气方面表现也不俗,12.15万人的购买人数也是本月的人气冠军,当之无愧地处于人气排行榜的第一梯队,其他团购网站人气差距较小,依次为满座网4.17万人、美团4.13万人、24券3.49万人。
从各单品销售情况来看,58团购一款团购价468元原价1089元的蟹老宋酒楼套餐,以30.65万元的销售额成为本月冠军单品;58团购团购价79.9元原价88元的百度自助烤肉单人餐,以20.71万元的销售额排名第二;大众点评团购价36元原价49元的午餐自助,以19.8万元的销售额排名第三。销售排行榜前三的单品均为餐饮美食类产品,可见在福州本地服务类团购中,餐饮美食类产品依然具有较强的优势。
从单品人气来看,58团购一款团购价7.8元原价10元的安德森蛋糕券,以7008人的购买人数成为本月人气冠军;上文提到的大众点评团购价36元的金汉斯午餐自助,以5500人的购买人数排名第二;美团一款团购价0.75元原价3元的暖宝宝,以5073人的购买人数排名第三。此三款人气单品,既反应出餐饮美食类团购一贯的人气,同时也反应出应季的团购单品的人气优势。
在年底传统销售旺季,和其他城市团购市场一样,除实物类团购以外,福州本地服务类团购也没能借势取得亮眼的销售成绩。本月福州团购市场销售额和人气均集中于少数团购网站中,市场集中度相对较高,且整体下滑幅度较大。对2011年最后一个关键月份的销售情况,领团网将继续关注,并将作出详细报告。
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