奇艺深挖“价值洼地” 纪录片重获网络春天

纪录片正在成为被重估和挖掘的“价值洼地”。

2010年1月1日，央视正式推出了第九频道，以纪录片为主;而在此前，作为网络视频的领军者——百度奇艺，也推出了纪录片频道，主攻“最清晰、最经典、最丰富”的线上纪录片资源库。

这一看似小众的市场，却爆发出了超乎想象的增长潜能。据奇艺CEO龚宇介绍，纪录片频道自上线起即保持着告诉的增长态势，其势头甚至一度超过了传统的大热门——电影频道。

“纪录片收视不好是小众，在传统里是小众，但是网络可以让无数的小众形成海量的大众。。” 中线传媒总经理陈宏说。

在奇艺CEO龚宇看来，以奇艺为代表的正版、高清视频网站的出现，为纪录片进入受众提供更为开阔的通道：观众可以随时在网上挑选喜爱的纪录片观看，使得纪录片也像电影、电视剧一样实现了网上的即时播放，潜在的市场需求，被随之引燃。

点燃“长尾”

“还有多少潜在的市场摆在我们的面前?” 奇艺的战略合作者、大陆桥文化传媒有限公司总裁凌立如是发问。

对于内容来说，网络视频更像是一次长尾的狂欢，纪录片也不例外。

“新媒体的参与将为记录片的发展以及接触受众，提供更为开阔的通道”。北京师范大学博导张同道教授说。在传统的电视、院线渠道时代，纪录片一直被冠以“小众”之名，并因此徘徊不前。上世纪90年代，在“讲述老百姓自己的故事”的旗帜下，纪录片曾一度呈现繁荣之势，但是好景不长，由于收视水平偏低，而电视、院线的时段和播放资源有限等因素的影响，导致纪录片淡出公众的视野，直至如今这种景况并没有得到根本性改观。

在网络视频等新媒体出现以前，纪录片做发行的话，只有两个渠道，一个是对国内的各个电视播出媒体，在及其个别的情况下有一些产品可以转化为在电影院里播的纪录片。

“传统电视台和院线的播出时间是有限的，用户还得回家按时间段按内容去看”，奇艺网内容部高级总监高瑾说。在她看来，网络视频的出现恰恰则给纪录片的发展提供了极大的延展平台。“网络是一个浩瀚的海洋，人们可以便捷地找到自己感兴趣的纪录片，而诸如奇艺纪录片频道这样的平台也可以汇集任何时间来自任何地点的观众，让传统的小众在新环境中汇集成为大众”。

事实上，纪录片是一个典型的“长尾”产品，而在过往的经验中，诸如此类在传统视野下显得小众的产品，借助互联网而获得广泛而长久的生命力的案例并不少见，书籍和音乐便是显例。

除了能够利用网络无时间、无地域限制的特性，让原本四散分布的观众聚拢，从而使得纪录片最大可能地获得其受众之外，网络视频还有可能让纪录片的整个生产环节发生积极而深刻的变化，按照张同道的看法，随着诸如奇艺这样的视频网络在纪录片领域发力，这种新媒体和新技术的注入，有可能让“让纪录片的前端拍摄和后端传播都和受众紧密相连”。

“网络视频让纪录片的人民战争成为可能。” 陈宏说。

紧扣“三高人群”

除了让纪录片的受众群体，由传统的小众汇集形成海量的大众，视频网络因其特性所能满足的用户需求也同样超越了以往的任何播放渠道。

在日前由奇艺网主办的“改变视界”2011纪录片发展论坛上，根据其CEO龚宇介绍，目前，奇艺已上线包括《台北故宫》在内的6000余集精彩纪录片，总时长超过3000小时，获得了百余万次的播放量，这个数字远超过了2009年全国83个栏目国产纪录片的首播量。

一个频道能释放出这么大规模的市场需求和购买能力，这无疑是一个巨大而诱人的“蛋糕”。

在龚宇看来，纪录片具备“三高”的特性，即“文化高品质、思想高品质以及制作高品质”。与之相应，纪录片的受众同样也具备“三高”的特征：即高学历、高收入以及高生活品质要求，他们大多处于事业和人生发展的上升阶段，能够欣赏更好的价值，同时，他们需要一个“更好的品牌来反映自己的品位与自我形象”。事实上，这一群体正是如今市场的消费主力，也是众多品牌意图牢牢锁定的目标人群。

在企业品牌推广和营销资源投放日益要求精准的今天，通过纪录片来锁定这样的目标人群，无疑也成了广告主眼中的进行品牌建设和营销的“新金矿”

根据龚宇的介绍，自成立之日起，致力打造“中国第一影视门户”的奇艺就意识到了纪录片内容资源对于网络视频平台的重要意义。

“广告主很看好纪录片内容的市场潜力，因为喜爱纪录片的观众相对高端，是消费的主流人群，他们代表了非常有价值的市场。”对于纪录片的“新媒体未来”，龚宇的判断非常乐观。