开心网注册用户超过4000万

　　“我才两天没在，这群家伙就去偷我的菜，抢我的车位，看我回来收拾你们！” 朋友发出这样的抗议，如果你还不知所云，那么你已经OUT啦！。从去年3月开始，越来越多的白领加入了一个叫做“开心网”的网络社区。在这里，朋友是可以拿来“买卖”、“利用”、“争斗”以及恶搞：把好友买为你的奴隶，或者邀请好友入住你家，就能赚到越来越多的钱；把你的车停在好友的车位，就可以赚钱买好车，甲壳虫、奥迪、奔驰、宝马、路虎、劳斯莱斯……各种名车任你选；你无聊了，可以去“动”他一下，或者 “非礼”他，甚至“咬”他一口……当然，你也可以在他口渴时，贴心地送上一瓶鲜榨“悦活”果汁；天热了，与好友天天相吸，兑换肯德基夏日酷饮，有乐同享。截至7月中旬，开心网已吸引了超过4000万的注册用户，其每日登录用户超过1200万，页面浏览量超过10亿，新增注册用户仍在递增中。

　　不过，飞速发展的开心网也开始面临不开心了。上周，开心网正式启动“钓鱼”模块，网友们可以通过长时间挂机掉得好友鱼塘里的鱼，从而获得虚拟收益。“哎，现在开心网只有通过不断地更新游戏来赢得用户，不然大家都图‘撇脱’，用QQ‘开心’了。”同时玩耍开心网与QQ游戏的老李告诉记者，虽然开心网本身是美国Facebook的“复制品”，但在中国获得成功后，包括白社会、腾讯、校内网在内的众多网站纷纷尾随其后，抢夺SNS(社交网站)市场。这场斗智斗勇的角逐正在越演越烈。

　　据悉，“开心网”作为SNS网站并非是独一无二，校内网、海内网都有和其相类似的功能，网站的博客也增加了各种各样的类似组件来吸引网友。在众多竞争者中，开心网必须注意的便是腾讯。这家中国最赚钱的互联网企业在2009年1月初发布了自己的SNS产品“QQ校友”，并有计划在更多细分领域，诸如城市白领中推出各类“垂直型SNS”。如果公布的数据没有太多水分的话，QQ校友目前的注册用户数量也颇为可观：在发布前6个月的测试期间累积了1000万，并以日均注册10万的速度增长。

　　依托着开心网无法比拟的庞大用户群，腾讯似乎总能够比其他对手更容易获得成功。

　　开心

　　植入式广告赢业绩

　　开心网在赚取人气的同时，通过怎样的方式盈利，一直是关注的焦点。是什么让开心网在白领中迅速蹿红？一个曾经名不见经传的SNS网站，为何一年内在Alexa全球网站排名中跃居中国网站前十名？这其中又有怎样的商机？

　　2008年12月10日，别克新一代君威植入 “争车位”游戏的“车市”之中，成为开心网的第一个广告。在之后六天的时间内，该车在游戏中销量达40多万辆。该广告投放的第二天，客户就开始跟开心网洽谈新的合作。开心网副总经理刘乾回忆道，他们的广告尝试始于2008年年底。最先开始在争车位的组件中插入广告车型。在之前的组件中，开心网已经为用户提供了近百款车型和报价，新推出的广告车型只是多了“广告车型”4个字，如果不仔细看，基本发现不了。毫无疑问，这个植入式广告非常隐蔽，而且不让人生厌。用户点击进去以后，可以了解到车型的基本情况，如有兴趣，还可点击“详细”，直接链接到该车型的官方网站上。

　　很快，从君威到荣威再到斯柯达晶锐，一拨又一拨推出的新车型都开始在开心网上亮相。如果说之前拼命停车赚钱买宝马、奔驰、劳斯莱斯还是为了满足绝大多数人现实中不可能实现的虚荣，那么这些广告车型则是极有可能转化成现实购买力的。

　　众多商家认为，虚拟与现实之间的对接就在鼠标点击的一瞬间。正因如此，索爱、必胜客、摩托罗拉、蒙牛、雅诗兰黛、联想、宝马……各种广告合同接踵而来。在买卖好友成为“奴隶”之后，可以通过安抚奴隶赚取虚拟钱币，而安抚奴隶的选项先后出现过“送他一款卡西欧相机”“送他一个MOTO手机”“带他免费飞往新加坡”“给他使用雅诗兰黛眼部精华”等带有广告色彩的安抚手段。

　　记者粗略估算，假如有100款广告车型，按照汽车广告投放基数，每款车每月广告费至少在万元左右，那么一个月下来总入100万左右，一年1000万左右，这样的数字足够诱人。不过，这只能是一种假设。到底开心网从植入式广告中能捞到多少利润，刘乾对此不予回应。他透露，目前，开心网处在发展用户阶段，网站于2008年引进了500万美元的风投来支撑前期发展，缓解了资金方面的压力。

　　不开心

　　企业开始“封杀”开心网

　　时下，以“开心网”为代表的SNS(社交网站)席卷蓉城各大公司办公室电脑。而与此相呼应的是，眼睁睁看着公司员工将上班时间“挥霍”在“开心网”上，成都包括英特尔在内的不少公司打响了“反击战”，业内人士告诉记者，成都已有数十家企业以口头形式或者屏蔽网络形式“封杀”开心网，禁止员工利用上班时间用电脑玩社交游戏。不仅如此，对于长期沉醉于开心网的白领来说，他们开始“腻味”简单单一的游戏方式，渐渐开始减少了登录频率。“我在车位模块中已经赚了330多万元，是好友中最高的。现在放弃了可惜，但是又不想再花那么多时间去经营它了。”网友李威嘉说，用无数心血经营的高额网账号仿佛已经成了“食之无味又弃之可惜”的鸡肋。

　　企业“封杀”

　　禁止员工工作时间游戏

　　“以前是可以上的，后来上的人多了，公司认为会影响到正常工作，就在前不久IT部就把网页给屏蔽了。”昨天，成都英特尔一员工向记者透露，开心网成风引起了公司的关注，最终屏蔽了此网站。

　　白领在工作时间频繁地登录SNS网站，对工作肯定会心不在焉，影响工作效率；而公司的网络资源(例如带宽等)被用于开心网的各种小游戏，对于公司来讲绝对是大大的浪费。这场没有硝烟的入侵，让很多企业管理者措手不及。但他们已意识到，员工在SNS上耗费了太多本该用在工作上的精力。

　　很快，一场企业与白领之间“围剿”与“反围剿”的战争拉开帷幕。今年6月底，成都英特尔在内的外企开始屏蔽开心网，有些企业还启动了“屏蔽计划”，频频在路由器、防火墙上将开心网、校内网等网址列入黑名单，“封杀”以开心网为主的一系列社交网站。

　　热情减退

　　老网友“腻味”开心网

　　“我已经有5天没有登录开心网了，昨天登录一看，居然种的菜还没有被偷，车位也没有被抢。看来现在好友已经开始疲劳了。”昨日，企业财务职员许凌告诉记者，半年前，身边无数的朋友为了6000积分极力邀请自己加入开心网，邮箱里总能收到千篇一律邀请加入“开心网”的邮件。

　　回忆起刚加入开心网时的疯劲，许凌自己都觉得吃惊，那时候天天挂在网上，半夜起来去偷菜，兴奋得整晚睡不着，早上到办公室第一件事就是把一宿没睡想出来的话题在网上发表，让朋友们讨论……

　　“和去年相比，现在我已经不怎么上开心网了。”许凌说，不在乎别人偷自己的菜，也懒得买卖朋友，本来装修好的中式豪宅，也很久没光顾了。她告诉记者，那几个“弱智”游戏早就失去新鲜感了，邮箱里还在出现其他类似网站的邀请，她则感到无比烦心，“上了几个，内容几乎一模一样，没意思。现在，身边玩的朋友也越来越少了。”

　　一位业内人士表示，2003年，SNS就已进入中国，但由于多数网站过度追求用户数量，而忽视了SNS信任圈的价值，导致很多沦为普通交友网站。SNS站点的娱乐化倾向如今已遭到诟病，譬如买车、偷菜一类小游戏风行，很快就让人厌倦，而且让人“不务正业”。此外，无论从网友主观意识上，还是企业的强制行为上，开心网会不会成为“风靡一时”然后又“销声匿迹”的一种娱乐方式，还需拭目以待。本组稿件除署名外由本报记者 张惠 实习记者 卢佳丽采写 摄影 谢明刚

　　相关链接

　　这些游戏 曾经很“疯”很流行

　　“杀人游戏”——“警匪游戏”，是一种角色扮演的智力游戏。游戏分三种角色，“警察”、“杀手”和“平民”。游戏中各方可充分发挥语言表达能力、表演能力、逻辑推理能力来影响别的玩家的判断力，以掩饰自己的真实身份，达到全部“消灭”一方的目的。该游戏于1999年，由硅谷归国的留学生第一次传到上海。随后被迅速传到了成都、北京、广州、南京等大城市。在2006年与2007年，成都市内开设了10多家杀人吧。如今，杀人吧已经逐步退出了人们的视线。

　　拓展训练——拓展训练是一种现代人和现代组织全新的体验式学习方法和训练方式。这项训练在我国起步至今10年，在两年前受到了国内企业与个人的热捧。不过，今年以来，拓展训练已经在逐步降温。

　　陶吧——自己动手制作个性陶瓷店。2007年，只要与DIY沾上边的就会狠狠地火上一把，陶吧成为此轮风尚的产物。但随着风潮之后，陶吧受到成本过高、盈利微薄等原因，相继倒闭。