计世网：列举21个世纪21个炒作案例

　　【计世网 独家】我们曾盲目轻信了21项被过度吹捧的产品和技术，事实证明它们并不能够“实至名归”。现在我们给您一个机会，来选择哪项技术才是最大的泡沫。

　　“炒作”是技术

　　商业王国中不可避免的事情，如果你轻易相信了商家的一面之词，就会觉得似乎所有新的产品、服务、概念、甚至是安全威胁都将是未来所要发生的重大事件。的确，它们中一些确实被证明了是重要的，但也有很多并没有那么大的价值，甚至有些炒作还过度得离谱。

　　以米开朗基罗病毒为例，这是15年前一个陷入狂热状态的话题。1992年3月6日，被认为是这一令人恐惧的病毒发作的一天。这一病毒曾被铺天盖地报道，说其从1991年开始就将自身安插到了全世界的硬盘上，准备在第二年的3月6日毁灭所有电脑中的数据，因为3月6日是米开朗基罗这位著名艺术家的生日。

　　但是，那一天却并没有发生这样的情况，仅出现了一个小范围的破坏性事件。不过，以米开朗基罗的生日为证，我们可以由此追溯出历史上很多类似这样的炒作。

　　下面，我们列举了21个炒作失败的技术和产品，哪一个是您认为最失败的呢？

　　顶级泡沫

　　首先我们展示的是最失败的14个案例，其中有一些“成功”的骗局持续的时间还很长。当然，这里列出的14项产品和技术并不都是不好的，实际上，有一些还相当的好，但是，它们或者是过于超越其时代了，或者成为了过高期望的牺牲品。

　　1 苹果公司的“牛顿”

　　1993年，苹果公司以机智的广告和不懈的口头推介方式发起了强烈的宣传攻势，吹嘘它们的“牛顿”PDA是该公司独有的产品。虽然这个设备的物理尺寸即便按照今天的标准来看，也属庞然大物之列;不过它确实也有诸多特色，例如个人信息管理和附加存储插槽，这些特点直到今天还保留在移动设备上。

　　那么，为什么“牛顿”PDA是个失败呢？其中一个原因是它不断地成为脱口秀节目以及连环漫画的嘲笑对象，焦点主要集中在其手写识别技术所犯的错误上。

　　此外，“牛顿”PDA过于昂贵。其推出的第一个型号大约标价700美元，后来更先进的款式是1000美元。当然，“牛顿”PDA在超前性方面也引起了诸多争议。

　　然而，在1998年，它淡出了历史舞台，不过，牛顿PDA仍旧为PDA家族铺平了道路，引导了今天的智能手机的出现，特别是更小、更便宜的Palm Pilot的出现。

　　需要指出的是，苹果公司产品的正式名称叫“MessagePad”，“牛顿”实际上是其操作系统的名字。但是，“牛顿”抓住了公众的注意力，所以就成为了这款设备公认的名字。

　　2 DIVX

　　作为现在的Netflix和可下载电影的先驱，DIVX(不要与DiVX混淆，后者是视频编解码器)在上个世纪90年代曾经昙花一现。这个由电子产品零售商Circuit City提

　　出的想法非常有趣——你可以租用DIVX磁盘上的电影，保留并观看2天，然后你就必须扔掉或者回收利用这个磁盘，或者交纳续租的钱将其保留下来继续观看。

　　租用DIVX的价格与音像商店的出租费用相比具有很大的竞争力，同时还有不需要将其交回的好处。不过，其前提是需要一个DIVX播放器，Circuit City会很愿意把它卖给你，还有电影磁盘，Circuit City也很愿意把它销售给你。

　　对于这样的一个产品，硬件供应商曾经追随了一段时间，但是并没有过度热心，因为他们所制造的DVD格式的播放器也在这个时候开始受到了关注。而音像租赁行业也开始与这种概念进行殊死搏斗，大声宣扬DVD格式的好处。

　　实际上，消费者对这两者之争也并不“感冒”，他们担心DIVX与DVD的战争会导致又一代价高昂的结局。所以DIVX以惊人的速度死亡了——它在1998年出现，在1999年年中就消亡了，只留给了人们一些无用的设备——虽然供应商为那些人提供了100美元的赔偿。然而，留在身后的是又一个灵感乍现、创意失败的糟糕案例。

　　3 数字式录音磁带

　　在上世纪80年代中期，模拟式盒式磁带是购买和传播音乐的主流方式，它们虽然比老式唱片更容易管理，不过效果听起来却还是不尽如人意。

　　在这种情况下，由索尼公司和菲利普公司合作开发出的数字音频磁带(DAT)的出现就很顺理成章了，并且其引领了未来的趋势，因为它是数字式的，不使用压缩技术，有比音频CD更高的采样率。在当时，只需要一个小小的办公室调查就可以发现，至少有2名Computerworld的编辑放弃了购买CD播放器，因为他们正在等待DAT的广泛使用。

　　不过，事实证明，这又是一个惨遭失败的“好主意”。首先是由于竞争对手的存在，CD在1983年出现，并逐渐为消费者所接受; 其次，是唱片行业开始关心DAT是否会鼓励盗版的行为，因为它可以用来对所录制的音乐进行近乎完美的数字拷贝。最终，美国唱片行业说服了国会在1992年通过了美国家用录音法案，针对DAT的拷贝保护的要求是强有力的，甚至可以说是苛刻的，它还要求DAT设备供应商要对唱片行业缴纳版税。

　　CD的绊脚石被清除了，DAT现在只在专业录音应用中存活了下来，但是却再也无法实现当初的承诺了。

　　4 互联网“炸弹”

　　在上世纪90年代末那段辉煌的日子里，当美国人都认为他们能够依靠互联网暴富的时候，一个又一个缺乏创意的互联网公司相继成立，它们从风险投资商那里套取现金流。这些“幸运”的公司在上市之后，股票价格曾一路飙升，然后在2000年泡沫消失的时候跌入谷底。而在失败之前，许多人都没有想到这样的结局。

　　虽然它们代表了相当广泛的概念和产品，但是要想不把这些互联网“炸弹”当作一个整体还真是件不容易的事。

　　如果互联网炸弹时代还有一个不朽的标志的话，那就是Pets.com公司悲惨的袜子木偶广告，它是在2000年美国超级杯赛事广告中高调亮相的。那一年里的广告大事件还包括那些现在已经被遗忘了的公司，如LifeMinders、OurBeginning.com以及那个名字很不错的Epidemic.com。

　　也许互联网炸弹的首席执行官们应该手拉手建立一个“自大.com”公司。花了五百万美元在超级杯赛事中做广告的OurBeginning.com公司的首席执行官，被《商业周刊》引用了这样的话，“我认为我自己是个幻想家。”显然，他无法预见他花在超级杯赛事上的钱会加速其公司的灭亡。