百度正式宣布进军电子商务领域

　　本报记者 李国训

　　阿里巴巴集团董事局主席马云也许没有料到，正当他在香港、欧美等地忙于阿里巴巴上市路演时，他的后方却遭到了另一家网络巨头百度的突然袭击。

　　10月18日，百度正式宣布进军电子商务领域，计划基于搜索技术和强大社区资源，建立国内规模最大的网上个人交易(C2C)平台。据透露，百度希望以C2C领域为突破口，以加强自身在商业搜索领域的强大优势。

　　百度在过去曾推出过贴吧、知道、博客、新闻等数十项新业务，但都不如其进军C2C业务那样具备争议性和震撼力。业内人士认为，尽管阿里巴巴和腾讯是目前C2C市场的强者，但百度的插足将会改写这个市场的格局。

　　互联网分析师刘兴亮就是这一观点的支持者。“百度很可怕，他会影响这个市场的未来。”他说，国内C2C网站一直依赖搜索服务，百度也具备中小企业的庞大资源，这些因素都将使百度成为C2C市场的最大“劲敌”。

　　来自易观国际的报告显示，今年第二季度从C2C市场规模超过100亿元人民币。其中，阿里巴巴旗下的淘宝的市场占有超过八成，其他市场由腾讯拍拍和TOM易趣瓜分。随着百度的进入，未来市场格局无疑将引发无数猜想。

　　百度的野心和优势

　　一切迹象显示，百度对C2C市场蓄谋已久。据一位接近百度的知情人士透露，百度早在今年初就已经有了进军C2C的想法，并且野心很大，目标直指淘宝，打算抢夺国内C2C市场的头把交椅。

　　《财经时报》同时获悉，百度已将C2C业务视为未来最核心业务之一，并将该业务交由专门的事业部负责。

　　百度产品副总裁俞军还透露说，百度还在针对C2C领域“高调招贤”，除了需要招聘大批电子商务领域的高级管理者、商业运营人才和工程师，其他有志于中国C2C的精英也可以在百度找到舞台。

　　百度进入C2C业务意在何为？业内知名分析师吕伯望向《财经时报》分析认为，百度进军C2C业务不仅是业务增长的需要，更是存在天然的契合点。“因为搜索和电子商务的结合十分密切，缺一不可。网民寻找商品和比较价格离不开搜索的帮助，因此百度具备出击C2C业务的条件”。

　　实际上，百度CEO李彦宏也在公司内部会议多次强调，百度进军C2C是顺势而为，“不能不做”。因为百度敢于进军C2C的两个基础都已满足，一个是搜索，另一个则是社区。

　　搜索无疑是百度的最大优势。全球知名数据调查公司ComScore于10月10号发布的一份调查报告显示，Google和雅虎目前分别是全球搜索引擎市场前两名，百度已超过微软跻身全球三强。

　　该调查还显示，以C2C为主营业务的eBay凭借购物搜索排名第六，这反映了网上购物正逐渐被越来越多的网民所接受，所带来的搜索流量也相当可观。这种局面无疑坚定了百度进军C2C的决心。

　　此外，百度社区的优势也对其未来C2C业务影响甚大。

　　易观国际数据显示，接近75%的用户最关注购物网站的产品质量，其次为价格。由于网络消费的特殊性，网民很多对商品做出直观鉴别，因此在产生网络消费行为之前更依赖于其他买家的意见，社区交流已经成为电子商务的重要组成部分之一。

　　据悉，与淘宝围绕商户建立社区的做法不同，百度社区主要以主题和关键词聚集社区用户，网民在百度社区中对网络购物的相关讨论，不但将成为影响其他网民的产生购物行为的因素，还将逐渐形成以社区行为做为依据的意见领袖群体和信用机制。

　　来自百度的公开数据显示，百度贴吧贴子数量已超过20亿，百度知道解决的问题数量也超过了2千万个，百度社区的流量已经遥遥领先其他中文社区，这些社区资源无疑将为百度C2C所用。

　　阿里巴巴与百度再次对决

　　百度进军C2C的做法无疑会对国内C2C网站，尤其是淘宝网带来巨大冲击。这也意味着，百度与阿里巴巴，这两个国内最大互联网公司之间的直面冲突已经无法避免。

　　实际上，百度和阿里巴巴的交手并非首次。2005年8月阿里巴巴在与中国雅虎联姻之后，就一直在搜索市场向百度发起进攻，但遗憾的是，中国雅虎收效甚微，百度在中国搜索市场的份额反而攀升。强弱分明的现状使两者难以形成直面竞争。

　　而在C2C市场的新一轮角逐中，百度与淘宝的争夺又将如何收场？尽管竞争结果在目前还不得而知，但是，来自百度的巨大压力确实令淘宝无法回避。

　　上述接近百度的人士向《财经时报》透露说，淘宝与百度在过去一直是保持了非常密切的合作关系，淘宝对百度的依赖程度也非常明显。“我可以肯定告诉你，淘宝四成流量都来自百度。两个网站一旦反目成仇，无疑将对淘宝构成很大打击。”

　　大度咨询的一份调查数据也显示，在国内六大中文搜索引擎中，购买关键词广告最多的广告主是电子商务巨头阿里巴巴及淘宝网，C2C网站易趣也是购买搜索关键词的大户之一。

　　第三方研究机构艾瑞在今年的研究同样显示，2007年4月，C2C类电子商务网站用户覆盖人数为6380.3万人，其中共有3141万人在访问C2C电子商务网站之前访问了搜索网站，占总覆盖人数的49.2%。

　　由此可见电子商务对搜索的依赖程度。在过去，美国eBay与雅虎的合作，阿里巴巴和中国雅虎的联姻已经提供了有力的证明。

　　其他C2C网站当然也难以躲避百度的巨大冲击。吕伯望认为，相比起腾讯与拍拍网的组合，百度与C2C的组合无疑更加存在互补性。过去两年腾讯拍拍进展缓慢，这样的磨难很难发生在百度C2C业务身上。

　　不过，对于整个C2C市场而言，百度的加入无疑是件好事。资料显示，中国网络购物占消费品零售总额的比例正在快速增长，从2002年的0.04%增加到2006年的0.41%，增幅达十倍之多。2007年C2C市场容量达550亿元。百度的加入无疑将继续推动这个市场的快速增长。