要找对VC,更要找对VC中与你谈得来的人,这样才能将手中的“绣球”抛出去
本刊记者 邝新华
最近张斗很忙,作为北京宽客网络公司(网址www.BBSee.com)的创始人,他一直忙着跟VC谈融资,以至于在最近一次P2P视频论坛上,他发言时用的都是给投资商看的PPT。
做市场出身的张斗有一种习惯性的危机感,即使快拿到钱了,但法律程序一天没走完,他心里就觉得一天没底。不能光等着VC的钱,“在投资商的钱还没进来之前,你自己要能活下去,甚至能挣到钱,也只有这样才能拿到投资商的钱。”
刚从各种投资条款的纠缠之中走出来,张斗立刻就把注意力转回他的BBSee业务上来了。
“绣球”是P2P 2.0
张斗的BBSee主要从事视频内容下载,有一个客户端,用户可以通过该客户端订阅新闻,并下载自己喜欢的视频节目。BBSee用的是P2P技术,从这一点上看,BBSee的运作模式类似于Zcom,只是BBSee的内容都是视频。
BBSee现在每天提供超过30个小时的节目,涵盖从时事新闻到体育、女性时尚到个性谈资、精彩生活到大众汽车等。这些内容基本上来源于国内大型电视台,而且是正版的。目前张斗已经与凤凰卫视、上海文广收视率最高的10档节目、北京电视台、湖南卫视、华娱等签订了独家片源。但这些合同只限于P2P下载,而不包括HTTP和FTP下载。
从视频的角度来看,BBSee做的是一个视频下载,这跟目前流行的P2P流媒体直播或在线点播又不一样。张斗把BBSee的运营模式称为P2P2.0,也就是向VC们抛出的绣球,虽然他自己还不是很明白什么是Web2.0。
从下载的角度来看,BBSee有点像电驴,只是BBSee的片子都是从电视台买来的。张斗之所以偏爱下载模式,那是因为这种模式能带来精准广告的投放。在BBSee向用户推送免费节目的过程中,根据用户订阅内容的偏好,广告会变得更有目的性。
在创建BBSee之前,张斗曾在阿里巴巴效力过,后来又专门从事新浪首页ICAST广告的运营。张斗和他的团队从事互联网广告已经多年,在他们还没做该网站时就已经想好了这种广告模式。
严格地算,张斗做BBSee仅有十个月,在此之前他们准备了半年。由于手上有很多广告主、广告商资源,包括IBM、CISCO等全球500强在内的大企业,张斗的BBSee业务进展得还算顺利。张斗称,在短短3个月的试营期,广告投放金额已经超过百万元。
于是,在今年的四月份,张斗怀揣P2P2.0绣球,开始跟投资商接触。
天使哥儿们
BBSee的启动资金有几十万美元,是张斗的一个哥儿们投的。“第一次就给了,连协议都没有。”这让张斗十分感动,因为他面临的竞争对手是QQ和猫扑这样的互联网大鳄,随时有死掉的可能。当然,看重张斗和他的团队在过去几年在互联网广告界的背景,也是这位天使哥儿们的初衷。
拿到了这笔钱后,张斗就开始“秘密”与各大电视台联系,希望在第一时间得到各大内容提供方的独家协议。虽然BBSee还没有什么名气,但凭着张斗三寸不烂之舌,电视台的关系还是被打开了。
张斗后来分析,为什么电视台肯给他们独家授权,主要因为他们入手比较早,在国内少数几家做正版下载的网站中,他们是第一个去谈的。目前,电视台已经可以从BBSee得到稳定的收入了。“而且我们一签就是三年,这是别人很少能做到的。”
因为与电视台的谈判,张斗和BBSee一直没在媒体上露面。直到九月初最早接受采访时,他还说希望再等三个月,以减少竞争。另一方面,与电视台的谈判也把他的天使哥儿们的钱花得差不多了。于是,到了今年四月份,张斗开始通过朋友了解创业投资,并开始了第一轮的融资。
张斗通过在互联网界的关系网,找到多家VC,一家家的开始接触。因为BBSee本身的运营状况不错,选择VC的谈判只用了两个月。一家美国的VC同意投资数百万美金之后,张斗开始了各种条款的谈判。一直到九月份接受《新经济导刊》采访之时,他还在走各种法律程序。因为有些程序还没有走完,张斗也不能确定VC的钱最后能不能到账,“中间还有很多变数”。
谈到这次融资过程中遇到的最大困难,他说是没有经验,先前没把融资前的程序摸清楚,耽误了一个多月的时间。经过这次还算是成功的融资后,张斗总结出了很多与VC打交道的经验,并希望与创业者分享。
找对VC
张斗认为,一个创业者在开始找VC之前,一定要想清楚两件事情。
第一件是要对自己项目有清晰的了解。“‘百分之一千’地想清楚自己想做什么。千万不要弄一大堆乱七八糟的东西,到最后你自己都说不清楚。”他认为想透的标准就是:“当你把自己的想法变成1+1=2这样简单的逻辑关系时,你就是想透了。”
第二件是要有失败的心理准备。“要想清楚自己面临的竞争,想清楚自己有没有活的可能性。创业的热情很重要,但95%的企业会死掉,这是现实。”
在这次与VC接触的过程中,张斗认为最幸运的一点是谈成的这家VC的项目负责人跟他一样是做市场出身的。因此,两人沟通起来比较融洽。之前张斗接触的几家VC有些是财务出身的,有些是技术出身的,问了张斗很多财务及技术方面的问题,这让他十分难堪。
后来张斗总结出,既要找对VC还要找对VC团队中和你谈得来的人。
“首先要摸清楚这个VC是做什么的,VC也不是千人一面的。不同的VC有不同的领域、不同的期限,这些都是书上写过的。而更重要的是,在一个VC的Team里,也是分不同背景的人,你要找到能和你顺利沟通的那位。比如我是做市场出身的,找一个同样是做市场出身的VC谈,那就能事半功倍。”
当然,一家VC的投资偏好你是可以通过公开资料查到的,但一个VC团队中不同人的不同背景,你就要有一些更深入的调查了。“而且你不能在一个VC团队中先找这个,再找那个,他们是不会重复劳动的。在此之前你要去找一些真正的朋友给你做一些前期的铺垫工作,以达到知彼知己。”