2009年中国搜索引擎研究报告：搜索引擎发展规模

　　新浪科技讯 9月21日下午消息，CNNIC今日下午发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，中国搜索引擎用户已达2.35亿人，半年增长率达15.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首现增长趋势。

　　以下为搜索引擎发展规模：

　　3.1.1 搜索引擎用户总体规模

　　截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，从2008年6月到2009年6月一年之间，我国搜索引擎用户人数增长了5949万人，年增长率达34%。搜索引擎在全国网民中的使用率为69.4%，比2008年底增长了1.4个百分点，2007年以来搜索引擎使用率首先增长趋势。随着中国互联网的快速发展，网民对搜索引擎认知度和接受度的进一步增长，使用搜索引擎的网民人数将保持快速增长势头。预计2009年底，中国搜索引擎用户人数将达到2.6亿人。

图5 搜索引擎用户规模和使用率

　　2009年，中国搜索引擎快速发展与如下因素密不可分：

　　1、中国互联网的快速发展，网民基数的持续、快速增长是搜索引擎发展的基础。

　　2、搜索引擎在新增网民中的使用率约为51.1%，新网民带来的新增搜索引擎用户人数约占搜索引擎年增长用户人数70%以上，是搜索引擎用户增长的主要动力。

　　3、中国网民中的高龄群体、低学历群体、低收入群体的搜索引擎使用率较低，随着互联网在这些群体中的快速渗透，以及网民对搜索引擎的需求和使用的不断增长，上述群体中搜索引擎潜在的用户能量正在逐步释放。

　　4、 2008-2009年间，搜索厂商逐步展开的搜索引擎营销推广，如在传统媒体中的品牌口碑宣传等，大大提升了搜索引擎的认知度和渗透率。

　　5、搜索引擎向移动化、社区化、多元化、个性化的服务，大大提高了网民对搜索引擎的使用粘性。

　　3.1.2 城乡搜索引擎用户规模

　　搜索引擎在城镇和农村之间的分布比例为：76.6：23.4，目前城镇搜索引擎用户约为1.8亿人，农村搜索引擎用户约为5500万人。在城乡之间的使用率相差16个百分点，在城镇和农村的使用率分别为：74.1%和57.5%。

图6 搜索引擎用户的城乡分布

　　造成中国搜索引擎发展的城乡差距的主要原因如下：一是中国城乡之间的经济发展水平存在较大差异；二是中国城乡互联网基础设施的建设水平存在一定的差距，互联网的普及率差距较大；三是中国城乡网民使用互联网的行为深度不同，农村网民使用互联网的时间和网络应用的广度、深度低于城镇网民。

　　3.1.3 移动搜索用户规模及潜力

　　根据调查，截至2009年6月底，中国手机网民约为1.55亿人。其中，手机搜索在手机网民各种手机上网应用中位列第二，使用率达26.2%，即目前中国手机搜索用户约为4074万人，约占搜索引擎用户总体的17.4%。

图7 搜索引擎用户中手机搜索用户分布比例

　　随着3G的推广和应用，2009年是移动互联网行业各方发展的关键一年，移动搜索作为移动互联网重要的信息检索工具和信息获取平台，成为各移动运营商、搜索引擎厂商关注的重要领域。根据调查显示，截至2009年6月底，在已经使用手机上网的用户中，28%的用户表示未来半年会使用3G上网，潜在3G用户人数约为4354万人；在目前尚未使用手机上网的用户中，7.2%的人表示未来半年会使用3G手机上网，潜在3G用户人数约为1323万人；即约有5677万人未来半年可能使用3G。对于未来半年可能使用3G手机的网民会使用的3G手机上网应用的调查数据显示，3G手机搜索的使用率约为38.3%，即未来半年有2174万人可能使用3G手机搜索业务。

图8 中国3G手机搜索潜在用户资源

　　网民对3G手机搜索应用的未来应用意愿高于目前手机网民对手机搜索的使用率，表现出巨大的市场潜力。搜索引擎已经成为人们获取信息的重要入口，深刻影响着人们的现实生活和网络生活。用户使用搜索引擎最直接的目的就是随时随地、快速、简捷地寻找到所需要的信息，随着3G的发展，阻碍人们使用手机上网的主要因素“上网速度慢”得以突破，手机搜索将成为未来无线领域的热门，“本地信息搜索”、“生活搜索”等搜索业务将成为凸显无线搜索优势的主营业务。

本文标题：2009年中国搜索引擎研究报告：搜索引擎发展规模 - 互联网
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