网易有道尝鲜游戏搜索 梦幻西游成首选

(2011年6月21日北京)众所周知，网易公司旗下产品众多，其中包括邮箱、游戏、搜索、微博等多个子产品，近日，网易旗下的有道搜索和网易自主研发的经典游戏“梦幻西游”联合推出有道梦幻西游搜索。网易有道是否就此迈入游戏搜索领域?梦幻西游或成有道搜索深入游戏垂直领域的第一步?带着这两个问题，笔者做了以下分析。

有道搜索在寻找自我孵化机制

网易有道事业部是以有道搜索产品为基础组建的，可以认为有道搜索代表了网易除游戏、邮箱之外创新互联网应用的新方向。在百度等其他搜索引擎开始尝试社区搜索的同时，专注于大众搜索和购物搜索的网易有道也开始布局细分市场的垂直搜索，本次发力游戏搜索，则是最好的例证。

对于游戏搜索来说，精准的垂直应用是最大的特点。一般来说，信息搜索的目的往往可以决定用户群的细分，比如我们经常用到的音乐搜索、地图搜索、图片搜索等，因为这类垂直搜索用户需求足够大，往往可以支撑一个庞大的细分市场。而根据百度2011年Q1网络游戏行业报告显示，2011年网游行业呈现出非常好的开局，各大游戏运营商推出的新产品或新内容吸引了更多的网民关注。Q1大型网游行业搜索指数同比增长38.6%，月均搜索指数达到4.5亿次。从数据上不难看出网游市场的前景非常广阔，而随之而来的用户对于任务解读、如何升级、过关技巧等需求也会增加，搜索作为解决这些问题的重要渠道之一，势必会带动这一垂直领域的搜索频率和搜索需求增加。另外，一款好的游戏会有清晰的目标人群，且其搜索范围也很明确，这也就预示着用户对这一细分市场的搜索结果要求更为严格，显然，网游搜索市场的需求壮大和玩家对于搜索结果的精准要求，也促进了网游垂直搜索的出现。

在这里，不得不说有道很有先见，看到了这样强大的市场空间，而且网易旗下游戏资源丰富《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》、《大唐豪侠》、《天下贰》等，都是国内知名游戏大作，先天的优势加上敏锐的市场洞察力，占尽天时、地利。有道进军垂直游戏搜索市场，这对于正在通过细分市场、资源整合来寻找自我孵化机制的有道搜索来说，机遇大于挑战。

这之前，有道搜索已在网易门户网易邮箱中设置了搜索入口，并与网易博客及多个频道达成了搜索推广等合作。此次有道推出梦幻西游搜索，显示网易进一步尝试内部力量的更多整合。与此前整合不同的是，此次合作不仅仅是增加一个用户入口而已，而是将其垂直深入到这样一个庞大的细分市场之中。业内人士称，此次两个产品的合作，无疑将给有道搜索和梦幻西游都带来新的契机。

垂直游戏搜索缘何从梦幻西游开始

作为网易老字号网络游戏“梦幻西游”是网易自主研发的游戏产品，从03年上线至今，注册用户超过2.5亿，可谓网易公司乃至整个游戏界的精品之作。2010年，就连丁磊自己也对外表示，梦幻西游成绩斐然，玩家热诚和团队执着“令自己感动”、“一定要加大投入”，从而拉开了梦幻西游签约周董、产品大升级、客户服务提升等一连串动作。

事实上，这个看似Q版的游戏却是最高260万用户同时在线、中国第一网游。

它的用户群跨度很大，从没步入社会的高中生、大学生(核心用户群)到很多已踏入社会的年轻白领，都在这个可爱的Q版“江湖”中找到了自己的角色定位。所以梦幻西游多元化的游戏人群十分符合有道搜索的人群定位。

梦幻西游长盛不衰的秘密，已经引起很多人热议，比较被首肯的是坚定的反外挂、成功的线上下结合的经济系统、庞大的周边产业链、丰富的玩法路线等。一言以蔽之，梦幻西游某种程度上具有了一个娱乐+商业平台的地位。庞大的用户基数、多级的用户分层、完善的游戏生态系统如果我们能看到这三点，对有道搜索要拿梦幻西游作为游戏搜索的切入点就不难理解了。

而对于游戏玩家来说，今后查询“科举答题”、“门派加点”、“打传说”、“奇经八脉”等资料肯定会省事不少，不用页面切换，而且搜索数据将更为精准，专业的梦幻西游搜索，还会对钓鱼、盗号等站点进行屏蔽，再次保证了搜索数据和搜索范围的准确度和安全性。

此外，对于梦幻西游本身来说，本次和有道搜索的合作势必会为梦幻西游导入更多的圈外玩家、导入更丰富的信息服务，从而增加用户粘性和活跃度。两者各取所需，何乐而不为呢?

垂直搜索是目前互联网搜索引擎的大势所趋，在各家纷纷都开始寻找细分市场新契机的时候，有道梦幻西游搜索如果能够取得成功，势必会增强有道发力游戏搜索的决心。网易如果能够利用好搜索和游戏两大资源，将游戏庞大的用户基数、用户细分和搜索数据精准整合，那么有道搜索的未来将不可限量。