社交网站商业模式猜想

去年夏天，开心网的飓风席卷了城中大小白领圈，大家玩起“抢车位”、“买卖朋友”游戏就像上了瘾，不少熟人见面时都会对起“贴条”、“举报”等暗号，既活跃了办公室社交，又为白开水般的日子增添了乐趣。

但现在，连山寨开心网遍地开花都快半年了，“抢车位”这类简单重复的游戏早就不再吸引。就在此时，广州不少住宅、写字楼的电梯里出现了一个“玩抢车位，送1吨汽油”的广告，号称冠军可独享1吨汽油，这种实物奖励让众人那条松弛了的“开心神经”重新绷紧了。

送一吨汽油是真还是托？

从今年1月，某地方门户网站推出为其三个月的“抢车位大赛”，每个月的冠军能独得1吨汽油（价值7000多元）。很快，比赛为这个网站吸引了过十万新注册用户。

1月31日，第一期冠军出炉，1吨汽油也以加油卡的方式送出。冠军cathydu在网上公布了自己的获奖心得，包括夫妻俩轮流值班、春节出游还带上无线网卡、网卡不好用就打电话请朋友帮忙“抢车位”等等。根据网站公布的排名，cathydu一月份新增600多万（万元）的游戏分值。

但是，有网友算了一笔帐，一个月内不可能达到公布出来的分值。因为按照游戏规则，每个车位每12小时能赚7200元（游戏中的停车费），冠军用户拥有14个车位（10辆车和4个车位），即使1月份的31天里都停满，顶多能到600多万元的停车费。（具体计算：7200元×2（每天两个12小时）×14（车位）×31（天）=6249600元）因此，有网友质疑，拿走1月份的“1吨加油卡”的冠军是个“托儿”。

当记者昨晚致电该网站询问时，网站市场部的王先生做出了前后不一的解释。他先表示分值确是“600万（万元）”，后来又说是“600万元”，并承诺会和技术部的同事沟通，以公布更正的得奖名单。

当记者询问Cathydu的真实身份时，王先生则以“要保护参赛者个人隐私”为由拒绝透露。但他承诺“若媒体或公证部门希望了解具体获奖者情况，欢迎亲临本公司查证”。

“抢车位”只是借鉴，正常促销并非“逆市”

如今不少中小网络企业正经历寒冬，这家公司却不断送出“大奖”，不禁有点“逆市造势”的味道。该网站位于深圳的市场部负责人谭先生说，这只是正常的促销活动，抢车位这种小游戏和传统网游不同，用户不需要花很长的时间挂在网上，他们也不过是在地方门户网站的互动中增加了可玩性比较高的游戏，这种做法和传统企业做促销没有本质的区别。

去年10月份，山寨版开心网（kaixin.com）出来时，版权问题就引发过争议，这次再有网站利用“抢车位”游戏搞活动，有没有抄袭嫌隙呢？谭先生说，“当初开心网的抢车位也是从facebook上抄来的，我们只是借鉴而已”。他认为，每个网络游戏都有一定的生命周期，趁大众还对抢车位有一定兴趣，结合一些商业宣传手段，会有一定帮助，但他并不认为这种促销模式会成为一种大趋势。

有人戒了，有人随便挂着

开心网的游戏渐渐退潮后，有网站开始利用其积聚的人气，以“抢车位，送1吨汽油”这么重量级的实物奖励，吸引网民。

图为重回开心网的陈先生发表在开心网上的一则图片日记，他对开心网的态度是：“确实有不少朋友可以认识，也确实可以增进友谊”。

全球互联网排名Alexa网站的统计显示，开心网（上）现居全球第128位，其最高排名是第128位。山寨开心网（下）则排到1000位以后。

“送1顿汽油”这么重量级的实物奖励的噱头，让不少一度热衷又厌弃玩“抢车位”游戏的人，想起了久违的开心网。

和真正的网络游戏不同，社交网站上的小游戏非常简单，一开始大家会玩得很积极，但是过了一两个月，新鲜感没有了，很多人就不会再像当初那样整天沉迷。曾经风靡一时的开心网和山寨开心网上，很多人都已不再玩这些曾经让人上瘾的小游戏，选择只是写写日记，分享看过的书或电影以及旅行的照片，最多参与一下投票和交换“真心话大冒险”的八卦。有的人甚至不玩了，回归真实生活的玩家找回了更多的时间，收获了更多的开心。

日前，全球互联网排名Alexa网站的统计显示，开心网（kaixin001）现居全球第128位，山寨版开心则排到1000位以后。而在今年1、2月的新年期间，用户访问明显下滑，直观地反映了办公室人群对SNS网站（社交网站）的影响。而且，开心网从最高的95名跌到128名，也在一定程度上反映了开心网类SNS网站的人气滑落。（详见下图）

留守的“开心客”

分享生活，不玩游戏

陈先生去年八月曾一度是开心网上“抢车位”游戏的常客，他见朋友就说：“我刚才赚了7200元，你别贴我。”但从去年底到今年初的几个月里，他彻底从开心网消失了，这段时间里，“抢车位”也渐渐成了大家不那么热衷的游戏。

但不久前，陈先生又重新在开心网上发了个贴：“我成功地戒掉了开心网，停止了每天耗费时间停车，并开始月行一善，送车大爱心，但开心网还是个不错的socialnetwork（社交网络），总有些事情引你回归。现在我回来了，但我不会停车、不会买房，只写日记。”于是，对于他而言，开心网成了另一个博客。

一句话影评交流观影心得

小刘是个标准的电影迷，读了三年电影系，虽然现在没从事电影业，却是培养出了长久的爱好。当山寨版开心网开始走红的那段时间，她却一直没有注册去玩“养狗”等各种小游戏，连风靡大众的“抢车位”、“朋友买卖”的游戏，都没有吸引她。

但是，小刘只在开心网上写一句话影评。对于爱看电影又懒得写字的人而言，写一句话的观感总是比较容易的，小刘总是能在网上找到各种古怪电影，并对重大奖项作出准确预测，开心网成了一个和朋友交流看电影观感的地方，所以即使不玩游戏了，但小刘还是一直对写短小电影评论“乐此不疲”。

回归现实的开心人

“我是这样戒掉开心网的”

像陈先生和小刘这样的玩家还算留在开心网上了。有些当初疯狂投入游戏的人，已经戒掉了开心网，媒体工作者九姑娘就是其中之一，她还把自己迷上和戒掉开心网的经历写了下来。

当初玩上开心网（kaixin001）是因为老公推荐的，其实那种交友网我从MYSPACE，FACEBOOK到校内网我就没有感冒过，这必须追忆到最初的CHINAREN同学录，我也就那么登记了一下，并没在那里“浮上过水面”。但我记得第一次登陆“开心001”时，还是一下子就沉迷了。而后的半年里，关于“开心”这个词在身边，甚至整个中国此起彼伏。

就为了玩“争车位”

从注册“开心网”，我彻头彻尾地就是为了玩“争车位”。那些在现实里根本没钱买的车，这里不仅可以拥有N台，还可以豪气地送人，或者组车队，而使坏心眼的举报行为更让人爽呆了。

为了玩开心网上的“第一印象”，注册当天我就邀请身边那一票同事和朋友加入。那时候，我工作的单位还没几个玩“开心”的。但经我那么一推广，开心网迅速在几层楼间红了起来。用我们老总后来的说法：“开心是你惹我们进来的，你倒先退出了。”是的，我一直视这个行为作“潮”。

“第一个来，第一个退出”

潮流，不就是第一个进入，又第一个退出吗？

玩了开心网没多久，我开始觉得闷了。车买过了，票也经常投了，好友买得多也没什么艳遇，旧情人虽说有那么几个，但也不见得贴了彼此车就能重燃爱火。但我惹来的朋友还玩得如火如荼的，我怎么好意思就此消失呢？于是又意兴阑珊的玩了一阵子“知我多少”和“测试”。

就在我开始想放弃开心网的时候，我又开始在MSN和邮箱看到有新的一轮“开心网”邀请，而这次邀请的地址竟然是山寨版开心网。本来我也没有留意这个新的开心网，但那天老总跑下来告诉我，才发现这个山寨开心网异常好玩。可以养宠物狗，可以组队玩“教父”（就是抢劫和追债什么的，汗一个先），当然最好玩的就是对着“抢车位”干的“超级大亨”。10分钟身家就能从几万变成几十万甚至上千万上亿，我不仅可以买报社、电视台甚至还可以买基金会和太空基地。

而面对着用户的大量流失，本以为可以在那里建筑“第2人生”的开心网慌忙急起直追，打造新插件“买房子”，提供全国人民任选一个城市打造自己的新窝。这一下子，过去在开心网闭关静修的人们又涌回来了，天天建房子、买家具玩得不亦乐乎。后来开心网还推出了“真心话大冒险”插件，一下子人人都是狗仔队。

关掉所有开心网，回归现实

然而，既要建房子，又要忙着回答别人的真心话，还要到另一个开心网照顾我的狗、买卖我的城市和财富，更要迎战一堆朋友发起的游戏挑战……不停地登陆不同的ID（用户）和密码，我的、马甲的，马甲的、我的……终于有一天我忽然发现自己原来不是一个潮人，简直就是一个废人。这个世界有那么多真的狗你不去照顾，有那么多真的钱你不去赚，有那么多事情等着你干不去干，却日夜废寝忘食围绕着这些“开心网”做毫无实际意义的事！

最后，我把狗关掉了，房子搁置了，车也不理了，两个网都不上了。我回到了自己的生活，没有开心网，其实也很开心啊。当然我也发现了开心网最大的好处，就是人性的童化。

1、如果你觉得不开心，那就上开心网玩超级大亨，钱还是可以让人兴奋一下的。

2、如果你觉得世界或谁谁对你不公，你就直接拉那人去玩“谁最牛”，用输赢定天下好了。

3、如果你觉得你没空时时陪女朋友，你就引诱她上开心网吧，两人一起住个“建房子”晒晒你们的甜蜜。

4、如果你得罪你的老板，那还是上开心网吧。送他一座房子或车队，他的气也应该消大半了。

但如果以上4点你都一一觉得对的话，你会发现自己真的是个很有童真的人，那还有什么不开心的呢？