中国社交网络：人人网与开心网的战争

刘佳

赶在同样风传IPO的老对手开心网之前，人人成为第一家以“中国Facebook”的概念赴海外上市的社交网站。在这场上市的PK中，“全球首家上市的社交网站”将赢得融资抢占的先机与市值上涨的空间。ChinaVenture Group投中集团研究总监李玮栋表示。

不过，这种先发优势并不具有绝对意义。在新媒体评论家陈永东看来，“上市的先后一事具有两面性，先上市的可以为后上市的提供经验与借鉴，甚至提供动力，促使后上市的公司更加努力。”

简单回顾中国社交网络的发展史，不难发现，曾经百家争鸣的社交网站基本已是人人与开心“剩者为王”，而关于二者的争斗，多年来从未停止。

在社交网络的创业热潮中，人人网算是“起个大早”。作为人人网前身的校内网，由王兴在2005年创立，该网站与Facebook极其类似，甚至都没有去除Facebook页面底部的“Mark Zuckerberg产品”字样。

和Facebook一样，大学生群体的确是很好的突破点。当时主打学生定位的校内网一年内就做到了200万用户。直到2006年10月，卖掉了ChinaRen的陈一舟重金收购校内网。又用了一年的时间，校内网的注册用户超过1500万，并且还以每个月8%的速度增长。

快速成长的市场表现，令校内网在2008年4月份拿到了日本软银领投的4.3亿美元战略投资。当时的陈一舟春风得意，自信地对媒体宣称：“即使没拿到投资，SNS领域的竞争基本大局已定。因为校内网现在基本垄断了大学生市场，有90%的覆盖率。上网的大学生几乎都在我们这里趴着，它们(软银)一看就非常喜欢。”

不过，陈一舟话音未落，“赶了晚集”的开心网就以黑马的速度异军突起。从2008年4月发布到2008年9月短短的5个月时间，开心网的注册用户数已经突破600万。凭借病毒式的传播营销和“好友买卖”、“抢车位”等几款看上去极为简单却足以轻松消磨时间的小游戏，开心网以一种不可思议的速度在互联网迅速蹿红，借此社交网站第一次真正进入主流市场。

谈到二者的竞争，一段“真假开心网”的诉讼被无数次提及。这场诉讼的终审结果是，40万元换3000万用户，人人网输亦是赢。

声名鹊起的开心网曾被很多人津津乐道，但在2010年，随着游戏热度渐渐退去，开心网近半年的流量呈现明显下滑。

此后无论是在开放平台或是进军团购等新领域，谨慎的开心网一直比人人网慢半拍。一个最典型的例子是，直到2010年5月，开心网首次引入了第三方开发的组件；而人人网宣布推出开放平台却是在2008年，彼时各种第三方应用已在人人网上遍地开花，开心农场也迅速成为国内热门的社交游戏。

事实上，多年的竞争下来，人人网并没有大幅度拉开与开心网的距离。目前，人人网注册用户数1.6亿，每月活跃用户1.17亿；开心网注册用户1.2亿，每月活跃用户超5000万。

“人人的优势在于内容原创性与较强的产品开发能力，劣势在于用户黏性在其进入职场之后较难维系，所以持续增长有一定难度；开心的优势在于高质量的用户群，劣势在于收入多样化和持续盈利的能力、拓展线下人际关系以及产品开发的速度与质量。”李玮栋分析。

易观国际分析师董旭认为，开心网利用游戏应用吸引用户进入之后，在维系用户活跃方面产生了问题。相比之下，人人网不少用户群体有着牢固的线下同学关系做基础，略胜一筹。