张志勇：老徐博客另立新家的隐忧

?\?又一个7、13，就在百度世界大会当天，新浪当家博客，徐静蕾另立“山头”。当天，徐静蕾在自己的新浪博客宣布，自己的新网站开始试运行。而恰恰就在9天前，新浪高调推出博客3.0。这就是一个悖论：新浪博客系统功能更完善了，世界第一女强人博客却好像要和新浪说再见了。

?\?在博客阵营里，新浪并不是先知先觉者，2005年10月，新浪博客才正式开通，但是，新浪博客一经起步，就以急风暴雨式的运动，开展了大规模的“拉客”，社会各界名人几乎全部纳入它们的猎手之下。

?\?名人博客虽然一度遭到互联网界质疑，但页视量就是硬道理。当新浪当家花旦——徐静蕾博客点击率突破4千万的时候，业界哗然。

?\?谁说博客应该隐身？谁说博客必须属于草根？

?\?博客网在艰难地挣扎多年以后，仍然看不到一个徐静蕾似的人物，只有木子美似人物的喧嚣与吵闹。是也非也？

?\?但新浪的博客躁动，今天终于让业界有了一个反击的口实：多情的新浪，移情别恋的徐静蕾。虽脚踩两只船，但孰轻孰重，新浪自然可以掂出其中的份量。新浪，徐静蕾的博客，在左上的显要位置，赫然刊登公告：鲜花村正式开始试营业！而在鲜花村的页面中，新浪博客的链接被摆放在页面的最下首。

?\?电影好看要有名角，电视收视率高则必须有名主持人，新浪的博客呢？徐静蕾就是主角。相信今天的徐静蕾没有新浪照样活得滋润，新浪如果没有了徐静蕾，则是哑巴吃黄连，有苦说不出。

?\?假如，徐静蕾有一天真要彻底搬家，专注鲜花村，老徐的Fans们，还会呆在新浪？抑或去到鲜花村？答案不言自明。鲜花村是徐静蕾真正的闺房，新浪只不过是她互联网舞台的排练场。现在该正式登台演出了，已经对博客技术熟捻于心的徐静蕾自然要独挑大梁了。

?\?虽然，博客本就是人来人往的熙攘之地，但是，徐静蕾对新浪的打击仍然是酸甜苦辣，味道自知。

?\?有人说，新浪博客成也萧何，败也萧何，颇有几分道理。应该说，新浪博客作为后起之秀，能够迎头成为业界翘楚之一，全在于其营销战略布阵有方。

?\?其一，新浪博客一开始就对博客一贯的草根理念进行了颠覆，细分市场，瞄准名人。以1.0的思维作2.0的事情，销售力度之大，互联网界前所未有，几乎是全民皆兵。特别是其直销策略，更是其必杀技。销售技巧和手段的使用，曾经使得凤凰卫视当家的两个花旦花落其家。应该说，闾丘露薇，当时负责北京记者站的工作，还负责跑重要采访，可以说是天下第一大忙人，但是，不仅被新浪说动了心，居然还可以坚持经常写博客。新浪销售功夫略见一斑。

?\?其二，重点营销。对于重点博客，实施倾斜营销策略，在首要位置给以充分的体现，在内容的编辑上给以全方位支持。说徐静蕾受人欢迎不假，但是如果不是新浪的重磅支持，徐静蕾很难说就有今天的博客成就。

?\?不过，虽然营销策略有上乘表现，但是，却新浪忽略了博客作者本身的网上消费行为的一些显著特点。

?\?互联网时代，消费者最突出一点就是，他们对于商家的忠诚度大幅降低，而且，客户在商家之间的转换成本非常之低几乎为零。

?\?在徐静蕾开始写博客的时候，新浪为强势，徐静蕾需要依靠新浪平台树立个人品牌，但是，现如今，当徐静蕾博客突破4千万后，徐静蕾转而成为强势，新浪反而需要依仗徐静蕾来推动新浪博客的发展，打造品牌。新浪离不开徐静蕾。老徐博客已经成为新浪博客的一部分无形资产，但可惜，这种资产的份量完全存在于一种模糊的市场估计以及网民的态度中，没有任何的文本式合同的约束，也没有任何的服务年限的绑定。

?\?因此，在这时候，马斯洛式的需求层次再次被证明，人们的需求随着阶段和时期的变化而变化，或提升或降低。当徐静蕾在博客世界的生存需要、尊重需要满足以后，她就要提升自己的需求从而进入到下一个层次，自我实现的需要，或追求更大财富，或追求更大价值提升。而鲜花村无疑是其需求层次上升必然外在的表现。但是新浪显然忽略了。

?\?应该说，新浪名人博客战略上的成功，并不表现的十全十美。虽然有过细分市场、重点开发名人市场的考虑，但是，互联网草根阶层的特点，决定了新浪在今天必然走入窘境。

?\?其一，名人毕竟是少数，草根才是大多数。传统行业的二八理论，在互联网界，尤其失效。因为，草根太庞大，互联网的长尾太长，以至于其总的比重和价值超过了名人少数圈子的比重和价值。

?\?其二，互联网时代，网民（客户）忠诚度的降低，对于商家的产品以及服务更加敏感，因此，未受到重视的博客，或者自娱自乐，或者转走他乡。

?\?其三，重视名人的效果，有时背离了内容为王的原则。仅仅因为名人而推荐，殊不知，有多少草根英雄的博客，内容可圈可点。但是，汪洋大海似的的网络，致使一部分博客永沉海底。

?\?徐静蕾有了新家，新浪的损失不言而喻。这里没有道德的评判，有的只是一个互联网公司整体策略上的失与当。就像一个不断成熟的员工，如果随着其能力的增长，公司不能提供更有发展潜力的空间会发生的情况一样。

?\?徐静蕾只是一个写者，博客也只是一项产品，但是，如果公司整体的发展战略、定位细分、营销策略不能跟上互联网的形势发展，不能完全整合传统的营销手段，到那时候，“出走”的不仅仅是一个博客写手，而是公司的利润以及发展前景。