“一战到底”下载火爆12114助力电视APP推广

移动互联网时代来临，APP等移动媒体对传统媒体造成了强烈冲击，电视节目纷纷推出自己的APP，希望藉此增强互动性，赢取年轻化的移动互联网民的关注。在这股新起的浪潮中，江苏卫视大型益智答题类节目《一站到底》，推出益智游戏APP“一战到底”PK版，借助12114信息名址提供下载指引，方便观众下载，收到了良好的推广效果。

江苏卫视《一站到底》是一款非常受观众喜爱的大型益智答题类节目，APP《一战到底》PK版本把电视节目以游戏的方式在智能手机上展现，让大众人群、资深玩家和游戏体验者，感受身临节目现场般的乐趣。

观众在收看江苏卫视一战到底时，可以看到屏幕上的滚动提示，“一站到底PK版”APP下载方式：智能终端用户发送短信“一站到底”到12114免费下载。主持人也会通过口播的形式提醒观众，让观众掌握这种简单易行的下载方式，参与游戏和节目的互动。

一站到底PK版本推出后，12114的便捷下载指引帮助它进入广大观众的手机，受到了节目观众和游戏粉丝的青睐。正像一位中年大姐所说：“一站到底是我最喜欢的节目，期期都要看，一次都没有错过。最近看到节目里说发送短信到12114就可以下载游戏，我也就试了一下，下载过程快速方便。安装后一玩，和网友比赛答题的感觉还真不错，颇有点站在台上挑战众人的范儿。”

12114信息名址非常适合用于电视节目类APP的下载指引，因为其采用自然语言作为关键词易于用户记忆，短信操作难度低人人都可以使用，这都降低了下载的门槛，增加了观众尝试的概率。而在节目播出时，12114下载指引很方便就可以由主持人口播或者滚动提示的方式在节目中出现，更容易被观众熟记和体验。采用12114为电视节目APP提供下载指引，方便与节目结合进行联合推广，相得益彰取得良好的推广效果。

未来，移动互联网普及的进程将继续加快，移动媒体发展的势头十分迅猛，传统电视面临严峻挑战。电视媒体如果想要保住自己的观众群体，保证自己在激烈的竞争中不致落后衰退，就必须加快移动化创新的步伐。

相信会有更多的电视节目衍生APP出现，为受众带来更好的互动体验。而12114下载通道以权威性、统一性、准确性的移动寻址服务，为电视衍生类APP搭起贴近移动互联网受众的桥梁，将成为传统媒体布局移动互联网的有力助手，推动传统媒体的移动化进程，助其保持在传播领域的领先地位。