百度携新团购入局：O2O大战变为BAT三国杀

百度携新团购入局：O2O大战变为BAT三国杀

阿里正在为其三八生活节造势，意在3月再造一个O2O市场的双十一，将O2O之战推向关键时刻。如成功，O2O将以阿里阶段性胜利定局。而这是腾讯、百度这两位巨头不愿意看到的。腾讯与阿里鏖战数月自不必说，此前未曾参战的变数百度或许也将在三八节加入战局，影响中国O2O大战格局。

参战O2O时机成熟

在历经打车补贴战、春节红包战和资源收购战之后，进入合作资源争夺战阶段。腾讯与各地百货深度合作，阿里笼络美宜佳、海王星辰等传统连锁大佬，淘点点客户端则聚焦在餐饮行业。

此前各个巨头对O2O的资源争夺，是一个个行业单点爆破。通过“生活节”这样的方式则是全线出击。未来可能是商家主动想接入O2O大平台，这将节省不少线下拓展的成本。也是有志于O2O市场的巨头们所期待的模式，互联网企业并不擅长去拓展、去维系线下笨重、复杂而庞大的资源体系。

百度和腾讯自然不愿意看到在行将成熟的O2O市场，阿里凭着双十一这样的玩法，引爆一个产业，独占数亿用户的1天甚至几天。因此，两家在近日出手狙击都是必然事件。

腾讯作战思路十分清晰：微信导用户，“我的银行卡”下面的电影票、大众点评和出租车变现。因此，狙击阿里自然也是看微信，看社会化能力。可预见的是，三八节朋友圈、微信群会被大众点评等相关的信息所轰炸。

百度这个关键变量在此前均是观望，被一些评论家认为有些“掉队”。但百度绝不是省油的灯，任何一场关乎未来的战争他都不会真正缺席，或明或暗都会有所动作。O2O是其移动战略的重要组成部分，更是寸土必争。结合各方信息来看，百度此前蓄势，三八节将有大招，多个产品在“三八节”都有重要活动，狙击阿里的任务极有可能由团购业务来落地。

百度团购来了

O2O之争，腾讯有微信、微信支付和点评等线下资源；阿里有支付宝钱包；百度有地图老大。地图、数据、社交、支付，BAT三家各有所长，都有机会。

腾讯入股大众点评，得到了团购老二和点评数据；高朋、F团还有点势力。阿里投资了团购老大美团，自身则有聚划算和口碑网，还可能收购拉手或窝窝。百度旗下去哪儿在旅游、酒店细分行业的团购份额尚可，但百度要做全品类的本地生活团购，还得靠糯米。

在几次资本运作之后，糯米网已成为百度全资子公司，但一直没有大的动作。除了进行大规模人事调动，原CEO沈博阳离职，被百度副总裁刘骏空降糯米网替换，此后又无动静。这显然是暴风雨前的平静。

据接近百度内容人士透露，糯米与百度相关资源整合接近完成，即将以新的品牌推出，更多细节不得而知。在收购糯米之前，百度已有团购频道和App，该频道定位于第三方团购网站的导航和搜索，这依然是走的信息+技术模式，而不是服务模式，与O2O关系不大。团购平台的本质则是介于商家和消费者之间的中介服务，整合糯米之后，百度才真正意义上涉足团购业务。

O2O大战蔓延为三国杀

团购市场经历百团大战之后，活下来的都是极具实力的玩家。

美团独领风骚，点评亦步亦趋，糯米、窝窝和拉手紧随其后。高朋、F团有腾讯撑腰也还活着。第三方团购导航例如团800则是不容小觑的角色。

百度做团购仍将有很多竞争对手。但百度团购业务最大的假想敌是阿里。阿里购入高德地图之后与百度将形成直面竞争。百度O2O逻辑是地图导流量，团购和广告变现，跟阿里的逻辑有点像。腾讯基于社交的玩法目前还不是两家的菜。因此，百度在三八节积极狙击阿里并不奇怪。

据进入百度的前糯米网人士称，百度团购将会“颠覆传统团购的规则和玩法”。具体怎么玩儿，可能是服务。例如随时随地、不分品类地退单；再比如拿出钱来补贴团购用户；在商家端也有不少新的政策。淘宝宣称3月8号那天请全国人民免费吃喝，百度团购的大招，极有可能比淘宝的力度更大。百度风格一直是不鸣则已一鸣惊人，收购91、导航免费事件均可以证明。

百度团购还会与其地图紧密结合，从地图导航、附近发现等处导入订单，但习惯还在培养，这需要时间。如果地图可以导入订单，那么日后手机百度这样的搜索平台，也有机会直接导入订单到团购，就像PC端百度微购帮助用户在搜索结果页直接向电商下单一样。

百度做团购、做O2O的短板则是支付。百度有钱包、理财、小贷等一系列完善的金融布局，百度理财去年底闹得还算热闹，但百度钱包却一直没见动静。O2O、图书音乐游戏等文化业务、个人云服务，均需要自有支付支撑。我了解到的信息是，百度刚拿到支付牌照，移动支付也将大干一场，这难以避免地进入阿里和腾讯交火的核心战场。

今年将是三巨头线下圈地最疯狂的一年，三八节则是中国O2O大战从“两马战”变为“BAT三国杀”的分野。百度的加入将使得战局更加复杂多变，结局难料。