互联网：赶着“毛驴”上赶集网的伪效应

“赶集啦。赶集网，找房子、找工作、找装修，找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货。赶集网，啥都有”。离婚案震惊全国后，姚晨又火了一把。作为分类信息网站的赶集网的首个形象代言人，频频在包括央视等高收视率频道出现。赶集网4亿广告砸出的“赶集网，啥都有”，成为2011年互联网第一广告。

赶驴网的横空出市，打乱了赶集网创始人杨浩涌的战略部署，也几乎让包括从媒介到网民的大众大跌眼镜。有人戏谑，赶集网“四亿广告砸出一个赶驴网”，“赶驴网用极其低廉的价格就获得了四亿广告的效果”。

“赶驴网，啥都有”，“赶毛驴”，“赶毛驴网”以及大量山寨赶驴网纷纷抢占的“赶驴”广告效应。百度指数搜索数据显示，“赶驴网”的搜索指数直线上升，山寨版赶集网也纷纷抢注，纷纷抢占广告流量。

“坏就坏在那个广告驴子太抢镜了，以至在电视广告镜头中，观众只记住了那头可爱的驴子，而忽视了驴子背后的广告内容。由于太有趣，四亿广告就免费为他人做了一次嫁衣”。

有人称“电视广告就是一把双刃剑，既带来有趣的同时，也带来了负面影响”。作为赶集网的创始人，背后的焦点人，杨浩涌却不这么认为。

赶着毛驴上赶集的“伪效应”?

“赶驴网一词占了搜索总量的千分之一不到。作为企业，更应该关注产品用户体验和公司长期发展战略。一些小技巧，只能带来小量用户，同时又伤害了品牌。即使是kaixin.com又怎样，谁还能记得这个赶驴网?”杨浩涌在微博中这样说到。

近年来，随着互联网的迅猛发展，类式的事件不段涌出。有人形容“互联网的伪效应”，就如杨浩涌形容的“企业耍伎俩只能伤害品牌”一样。

“不只互联网中的分类信息网站，在近年来迅猛发展的B2C行业中，”李鬼“事件也有可能层出不穷。比如易斯来福商城作为工商银行+B2C合作的模式在国内首创，可能京东当当淘宝也不是。这就是易斯来福商城的品牌和得天独厚的模式优势。如果又有一个赶驴网呢，这种复制的品牌可能会在短期内产生一定的效应，但是因为李鬼之嫌，品牌效应始终会在易斯来福之后。”作为互联网B2C行业中该模式的佼佼者，易斯来福也表示“赶集网的品牌效应不会因为赶驴事件而改变”。

就在广告铺天盖地进行的同时，赶驴网的搜索指数“一路高歌”，21日就从3000冲破了10000大关。但是当媒体和舆论大面积开始关注“赶集效应”后，又“出现了戏剧性的变化，它呈直线下降的趋势”。媒体形容，“赶集网付出了四亿元的代价，百姓网用不足百元的成本傍上了赶驴网，占了赶集网的便宜”。“貌似赶集网是亏了，但获得舆论同情后，反而会成为最后的赢家。因为它手里紧握着品牌和模式的大牌。在互联网大潮中，最终的赢家是那些打品牌模式牌的商家。”仅握着工行+B2C模式的易斯来福深有同感。