您的位置:IT爆料网 > 业界动态

皇包车旅行以情为赋 荣获中国国际广告节年度整合营销案例奖

发布时间:2018-09-29 14:20:23  来源:互联网     背景:

  ​9月28日, 第25届中国国际广告节“2018广告主盛典”在哈尔滨盛大举行。经过重重筛选,境外中文包车品牌【皇包车旅行】凭借春节TVC《“陌生”的儿子》营销案例,荣获“年度整合营销案例”大奖。

  中国国际广告节历经数年的发展,已成为汇聚广告公司、广告媒体、广告主、广告学术教育界,使其充分展示自我、增进交流、商讨未来发展的主要舞台,也是中国广告业与世界交流的重要窗口。专家评委表示,“年度整合营销案例”的获奖作品,皆为经过市场检验的精彩与智慧,在消费者探知、产品研究、体验的快乐、互联网运营、媒体传播、场景使用、数据研究、内容塑造等方面都进行了全方位的求索与实践,诠释了营销的真谛。

    以情感为突破口 建立品牌与用户对话的桥梁

  在这个注意力稀缺的时代,俘获流量变得愈发不易,但中国国际广告节却发现:或天马行空,或暖心治愈的小短片总能轻易地在铺天盖地的信息“轰炸”大环境中脱颖而出,让观众为之着迷。事实上,这些短片的成功,是在告诉各大品牌,简单的推广模式已经不足以吸引新一代消费者的注意,现今营销界制胜突破口在情感。这一点与皇包车旅行《“陌生”的儿子》TVC希望传递的理念不谋而合。

  据了解,《“陌生”的儿子》春节TVC,讲述的是关于“总是承诺,却总是忘记承诺”的故事:儿子承诺带父母去泰国旅行,父母一字一画写下旅行心愿单,但工作繁忙的儿子却最终爽约。这次,父母决定自己出发,在皇包车旅行的华人司导陪伴下,老两口游刃有余地体验着各种深度游项目,享受旅行的美好时光。当然,旅程即将结束时,老两口仍然许下“希望下一次全家人一起旅行”的心愿,“温暖”与“扎心”相伴相生。

  在内容方面,皇包车旅行同样做到了对现象的敏锐洞察、对场景的精准刻画。转折的故事情节、强代入感的场景展现、温情又扎心的文案,精准捕捉了忙于工作的子女无法陪伴父母出游的情感痛点,触动网友的心。同时,这则TVC也将皇包车旅行的司导服务及品牌理念等赋予了更多温情与人文关怀,大大提升了品牌的认知度与好感度。

  相比一味宣传产品而没有关注到消费者切身感受的案例,皇包车旅行获奖作品的一大亮点便是“建立起品牌与用户对话的桥梁”,触发受众的强烈共鸣。皇包车旅行方面表示,“我们希望通过视频提醒子女们回归家庭,多多陪伴父母,同时也希望让用户能够感受到,皇包车旅行代表的是一种更有温度的旅行方式。”

    整合营销引领品牌广告未来

  中国移动互联网的飞速发展,使得各类智能终端与用户深度捆绑,自媒体不断涌现,内容与营销达到了前所未有的高度融合,成为各类广告主青睐的推广渠道。皇包车旅行《“陌生”的儿子》春节TVC也不例外。

  在传播方面,皇包车旅行选择春节期间集中曝光,借助节日热点烘托主题的同时,也整合了多样化的媒体资源。首先利用“武志红”、“桃红梨白”KOL与皇包车旅行用户高契合的粉丝群体进行话题扩散,之后“东七门”引发用户对“中国式亲子关系”这一社会话题的深度思考与探讨,最后“socialbeta”、“广告狂人”等营销类KOL进行案例盘点,深挖品牌内涵。除微信KOL外,新闻网站、朋友圈的传播也起到提升曝光的作用。通过“知晓”、“思考”、“记住”这三个阶段精准覆盖目标人群,引导消费者参与互动,促进转化。在整个传播期间内,品牌总曝光量达到6000W+,微信指数环比增长684.87%,网络口碑声量反馈良好,受到业界评审的一致认可。

  精准抓住受众的内容偏好和触媒习惯变化,从品牌理念、多渠道传播、内容体验等方面升级,减少硬生生的销售式广告推广,这才是“广告”的发展方向。皇包车旅行通过创意与整合,将品牌需要传达的人文关怀与受众心理需求紧密结合,在强调产品特色的同时,也做到了为品牌赋能。

  近年来,消费升级带动内容产业不断升级演化,人们更加注重内容品类的多元化、质量及体验,内容的生产也由生产者为主,转变为消费者为主。同时,伴随媒体环境呈现“多,碎,快”的特点,在纷杂的信息中希望脱颖而出抓住观众眼球,内容独特性、传播平台的准确性必不可少。此次皇包车旅行获奖案例,不仅让品牌自身获得了广泛的传播与认知,更为各行业广告主在新时期的整合营销传播探索,提供了非常好的样板和借鉴。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


本文标题:皇包车旅行以情为赋 荣获中国国际广告节年度整合营销案例奖 - 业界动态
本文地址:www.itbaoliao.com/yjdt/1490.html

返回网站首页

本文评论
南华早报:“语音版Tinder”语玩App 无需打字 只需说话
香港权威英文媒体《南华早报》新媒体平台Abacus近日撰文介绍称,语玩App是语音版的Tinder,可以用语......
日期:09-29
土豪看过来!多款奢华iPhone XS Max问世:512GB顶配,价格闪瞎眼
iPhone XS系列发布也有一段时间了,其中,6.5英寸的iPhone XS Max是最贵的,64G就要9599元,可谓是...
日期:09-29
腾讯转身 姗姗迟来
几番传闻之后,腾讯最新架构终于浮出水面。 今早,腾讯公布战略升级,主要涉及三方面内容......
日期:09-30
初代安卓1.0与最新安卓9.0的UI对比:满满的回忆
9月30日消息 不知不觉,安卓已经发布10年了,安卓也由原来的“卡卓”变为现在的“安......
日期:09-30
雷蛇Razer Phone 2曝光 背部设计有新意
现如今,手机已经成为了我们日常生活不可或缺的一部分,厂商都想在这片红海中分一杯羹,...
日期:09-29
或迎合消费或制造噱头:浮夸成风的自动驾驶需冷静了
在最近两年的时间中,关于自动驾驶的话题不断升温,特别是今年,进入2018年,包括Waymo、百度等在内......
日期:09-30
详解触宝IPO:从全球化再度出发的融合发展之道
一家中国互联网公司,完全通过海外市场的技术创新,在全球开展业务。...
日期:09-29
朱正廷睡前刷美图秀秀,《奇妙的食光》第二期餐厅营业状况百出
由爱奇艺出品,美图秀秀联合赞助的全网首档实境经营真人秀《奇妙的食光》已于9月22日中午12点正式上......
日期:09-30
黄金周出行高峰 广播电台入驻百度地图直播间让你“这个十一不添堵”
开车出门听广播,可收获一座城市流动的即时讯息。而赶上十一黄金周,就更需要“升级版”......
日期:09-29
这个国庆如何狂欢?荣耀千店带你潮玩嗨不停
10月1日到7日,喜迎十一黄金周和荣耀千店同开,国庆期间线下购机,荣耀全场多款爆款机均有优惠,最......
日期:09-30
【OA技术派】华天动力OA系统的智慧办公之路
OA办公系统厂商的产品设计理念,有的会自然体现在产品特点上,就像一个企业的企业文化一样,有的却......
日期:09-30
健康有益荣登“创青春·互联网”最具品牌影响力20强榜单
9月28日,第五届“创青春”中国青年创新创业大赛(互联网组)总决赛在江西共青城市举行,团......
日期:09-29
消费升级 OLED电视市场进入快速发展期
(原标题:OLED电视市场占比已达到65.6% 未来前景大好)...
日期:09-29
高德刘振飞宣布DAU破亿 成国内首个亿级日活出行平台
阿里巴巴合伙人、高德集团总裁刘振飞发表内部信宣布,10月1日19点58分,高德地图日活跃用户数(以下......
日期:10-01
vivo正式升级成为NBA中国赛首席合作伙伴
今天,NBA正式宣布中国赛与vivo战略合作升级。根据此次合作内容,vivo将升级成为NBA中国赛首席合作伙......
日期:09-30
神州控股旗下科捷物流荣膺物流领域科技创新最高奖项
9月27日至29日,在第十一届现代物流科技创新大会上,神州数码控股有限公司(HK,00861))旗下全资企业......
日期:09-30
英特尔承认紧缩廉价PC芯片供应 专注于高端产品
9月29日消息 在一封公开信中,英特尔临时首席执行官鲍勃·斯旺承认该公司为“入门级&rdq......
日期:09-29
联想抢跑 SIoT 2.0 时代
(原标题:联想:抢跑 SIoT 2.0 时代,我们已经出发)...
日期:09-29
快递柜标准不一 迫不得已还是强制消费
“上午投进去上午去取,就跳出一个界面说要收费1元。”近日,居住在北京市高碑店某小区的......
日期:09-29
子弹短信下载量出现断崖式暴跌,想要颠覆微信不可能?
子弹短信的出现,让不少人眼前一亮,或许这将是一款发展潜力巨大的应用,所以在上市时,子弹短信受......
日期:09-30