一季度行业网络广告投放费用共37.6亿元

【TechWeb消息】5月19日消息，艾瑞数据显示，2011年Q1共投放37.6亿元网络广告，较去年Q4环比下降16.3%。

根据艾瑞咨询即将发布的《2011年第一季度数据产品监测报告》数据显示，Q1网络广告投放总天次156万天次，环比减少13.4%; 在网络品牌广告主数量方面，Q1共计7188个，较去年Q4环比下降14.5%。整个网络广告市场经过去年年末消费季的一波投放热潮之后，逐渐趋于平缓;同时Q1在春节长假影响的带动下，广告投放费用有所回落。

由于Q1正值春节前后，大部分行业缩减了Q1的网络广告投放，最终投放费用小幅低于去年Q3水平。其中，交通类和房地产类的广告投放额在Q1有明显减少，同时较去年Q4减少1.9亿;服饰类投放费用减少29.3%至1.8亿。而网络服务类投放费用基本保持去年Q4的投放费用水平，零售及服务类和化妆浴室用品类广告投放的环比增长率分别达到22.4%和11.2%，双双上升至1.7亿。

在投放媒体类型选择方面，各媒体类别Q1的投放费用均有所下降。其中，门户网站的广告投放费用在经过了去年Q2至Q4的连续增长之后，出现回落，较去年Q4的环比下降率达到19.9%至15.6亿元;其它媒体类别的广告投放额基本跌落到Q3的状态，房产网站在房产新政的影响下，广告投放费用回落至4.9亿元;在汽车类广告主缩减广告投放费用的影响下，汽车网站的总投放费用减少了近两成至2.5亿元。而视频网站、客户端、新闻网站等网络媒体基本保持去年Q4的广告投放费用。

(分析师 蔡欣怡)