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腾讯微视“你好·青春”H5刷屏:一场数亿人的青春回首之旅

发布时间:2021-05-07 14:40:00  来源:互联网     背景:

  又一年五四青年节过去了,在这个贴有“青春”标签的节日里,腾讯微视推出了一支让全网重回少年时光的H5作品“你好·青春”。网友们打开H5页面,上传一张正面照,就可以穿越时空,变成青春少年模样。回首青葱时光的同时,用户可以将自己的“青年照”保存或分享,邀请好友一同体验。

  5.4 青年节当天,人民网微视号发布了“你好·青春”H5体验的视频集锦,记录了不少中老年人通过该H5回到青年时代。截至目前,这支H5相关的微博话题#父母年轻的神仙颜值#登上了微博热搜榜,吸引超1.2亿次阅读,超过1.8万网友讨论。

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  以前辈青春风采,激励此时少年

  打开微视的“你好·青春”H5,充满颗粒感的怀旧老照片风格扑面而来。“两弹一星元勋”钱学森、“90后老人”袁隆平、“抗疫英雄”钟南山、“奇迹校长”张桂梅等多位著名人物的珍贵青年照一一出现,让我们目睹了他们的青年风华。岁月变迁,但这些曾经的少年,正如之前火遍全网的那首《少年》里面唱的,“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变;时间只不过是考验,种在心中信念丝毫未减。”

图形用户界面, 网站

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  这也吸引不少网友上传自己长辈的照片,穿越时光看看自己不曾亲眼见过的父母的动人青春,也由此掀起一轮讨论热潮,“泪奔,爸爸原来就是那个帅气少年”、“妈妈年轻时是个美人,岁月请别伤害她”、“我差点忘了,爸妈也曾年轻过”……

  五四青年节,腾讯微视在带领用户重回青春的同时,也借助平台本身的传播优势和年轻化受众定位,激励着青春正当时的少年们不改赤诚,披星戴月。

  低操作门槛,让用户与曾经的少年相遇

  青春是我们每个人生命中都会经历的一段美好时光,那时我们是无忧无惧的赤诚少年。当它最终从我们的指尖溜走,我们总是会听到“再见青春”、“告别青春”等等诸如此类的感叹,感慨青春不再,岁月无情。此次腾讯微视将这支H5的主题逆向定为“你好·青春”,让人内心深处响起一个声音:“青春尚在,少年仍在心间。”当H5制作的青年照呈现出来的时候,你是否会忍不住,和他say hi?

  回忆一直是大家口中久经不衰的话题,有时我们或许会听到妈妈看着镜子里的自己,小声嘀咕:“我怎么就老了?”年轻时的动人容颜再也回不去,而用户只需在腾讯微视H5页面上传一张照片,“点击变年轻”,就可以重回少年模样。也正因如此,这场门槛极低的青春回首之旅吸引着越来越多的网友参与进来。

  借助永恒的“青春”话题,唤起全网情感共鸣

  这支H5“你好 青春”之所以能够火爆出圈,另一个原因在于,它通过照片这个小小的媒介与符号,突破平台既有的受众年龄圈层,引发全网情感共鸣。人们也常说,回忆的制造,是H5能刷屏的最好方法,而往往最深处、最动人的记忆,就藏在一张小小的照片里。青春又是一个人人都有、都能参与的话题,用户看到自己少年的模样,那段沉睡已久的青春记忆与情怀被唤醒,互动发酵,更深层的话题和意义得以被发掘。

  在“五四青年节”这个节点,腾讯微视洞察到不同年龄圈层的人都拥有相同的怀旧情怀,用“谁人不曾是少年”核心情感创作了“你好·青春”这支H5,并通过年轻人聚集的话题和渠道,突破更多年龄段的用户,寻求与更多用户的情感共鸣。

  其实科技与社交的结合,对于情感的放大和传承不只是在这次“你好·青春”H5中有所展现,一直以来腾讯微视以“发现更有趣”的品牌理念创作过很多经典内容。比如此前,腾讯微视就曾多次和人民日报、央视财经等媒体联合推出“我的年代照”、“爱国style”、“云赏樱”等爆款刷屏H5,逼真的视觉体验和氛围感满分的画面风格能够迅速调动用户情感并产生共鸣。

  此次微视的H5也用社交互动的形式,穿透年龄圈层,通过打造丰富有趣味的娱乐化体验,树立品牌年轻化营销的新标杆。

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