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阿里拟收购高德背后:高德地图市占率超30% 腾讯地图仅2%

发布时间:2023-01-06 05:12:50  来源:互联网     背景:

阿里拟11亿美元收购高德 三巨头展开地图O2O大战

阿里拟11亿美元收购高德 三巨头展开地图O2O大战

央广网北京2月12日消息(记者丁飞)据中国之声《新闻纵横》报道,进入2014年,我国上百个行业里,最早打响战役的,是移动互联网的几个“大佬”。从烧钱的打车软件、到微信的“抢红包”,再到春节后的新理财产品,场场热闹。

打车软件烧钱战的硝烟还未散去,继年初腾讯收购一家拥有甲级地图测绘牌照的公司之后,10号晚间,阿里巴巴宣布斥资11亿美元,全资收购高德地图,新的战争又打响了。

有三兄弟,想做生意。老大擅长开商场和算账,老二最爱和人打交道,而老三呢,总能很快找到合适的货源。要想多赚钱,他们有两种方法,一种是三人合作,取长补短;而另一种,是各自找到新的伙伴,弥补不足。

在互联网世界,以电商和支付起家的阿里、以社交闻名的腾讯和搜索做得最好的百度“三兄弟”,无疑选择的是后者。

2月10号晚间,阿里巴巴集团宣布,以11亿美元全资收购高德公司。如果交易完成,高德将成为阿里的100%子公司。这也被业内称为是今年首笔互联网行业重磅交易。

阿里巴巴公关总监颜乔:因为在去年5月份我们对它有过注资,然后它的整个地图业务跟我们整个业务的衔接是比较好的,我们希望能够更加深度的合作。

高德是谁?高德软件有限公司,是数字地图、导航和位置服务解决方案提供商。在导航地图领域,它具备国家甲级导航电子地图测绘资质和甲级航空摄影测绘资质。简单说,它有最优质的电子地图数据。易观国际移动互联网应用及终端分析师尹晶雪告诉记者,在手机地图市场,高德毫无疑问,拥有最大的市场份额:

尹晶雪:截止Q3(去年第三季度)的话,第一名是高德地图,30%多,第二名是百度地图,26.6%,这两个市场份额加一块接近60%了嘛,所以是属于第一阵营的。第三应该是搜狗地图,然后图吧、导航犬、谷歌地图,这几个大概都占6%到9%吧,腾讯(地图)的话,比较少,大概2%。

阿里为什么要大手笔收购高德地图?在阿里、腾讯和百度三兄弟中,百度是最早涉足移动地图领域的,且百度地图如今也稳坐第一阵营;而腾讯虽然也有地图业务,却处境尴尬,发展缓慢。不过目前腾讯正尝试从街景服务实现弯道超车,并入手了一家也拥有甲级测绘资质的地图企业。相比兄弟俩,阿里却相对迟缓。来晚了,但有的是“钱”的阿里,决定“不费劲”了,直接买下最强的一家。

高德软件副总裁郄建军:其实手机地图、手机导航是一个巨头游戏,你可以看到小公司慢慢越来越难生存,不管是你看的街景,你看的3D楼块等等,看这个地图真的和实物很像,所以在数据上要持续投入。地图数据要派大量人去实采,在路上不停采集数据,所以小公司玩不起。

然而,为什么阿里一定要拿下高德地图呢?三兄弟又为什么在这个领域非要不惜代价、争个你死我活呢?想象这样一个场景:当你身处某地想找家还不错的餐馆吃饭,你唯一要做的,就是打开手机地图,定位,查找,然后下载个优惠券或者找到网评高的餐馆,出发。根据统计,在移动互联网的生活服务类应用中,有67%的应用和导航地图有关。高德软件副总裁郄建军就曾表示,手机地图是整个O2O产业链的重要入口:

郄建军:手机地图是在O2O服务方面可以作为一个总的入口,作为一个集大成的APP,让用户、每个老百姓都可以打开手机地图,就能把他想找的线下的O2O的服务都找到,手机地图是可以做到这一点的。

最近几年电子商务的发展也产生了很多新名词,像“B2B”是指是企业对企业之间的营销关系;“B2C”指的是商家直接面向消费者销售产品和服务。那么,这里说的“O2O”又是什么?

在移动互联网世界里,这个新名词意味着什么?它和三个“大佬”此前争抢团购市场和如今打车软件市场的“砸钱”战争又是什么关系呢?阿里、腾讯和百度这三兄弟究竟想创造什么、又想得到什么?

O2O又是什么?它是Online to Offline的简写,专业解释为“将线下商务的机会与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台”。这句话的意思,简单说,就是老百姓在网上找到想消费的东西,比如吃饭或者衣服,然后到线下,也就是餐馆或者商场去消费。这样一来,消费者一方可以利用线上筛选服务;线下一方可以利用线上来揽客,而线上一方,则可以进行消费引导和成交结算。

阿里巴巴公关总监颜乔:双十一的时候,我们做的O2O的尝试,高德也是作为其中比较重要的一环存在的。

去年双十一,高德用户可以通过地图导航到线下商场的门店购物,也可以直接跳转到其天猫旗舰店下单,就是这种O2O模式的一次探索。O2O模式的初级形式,是团购。也就是说,在网上下单,在网下消费,但尚不能做到“随时、随地”,唯有依靠团购+地图,才能实现。

当线上将用户流量引向线下消费,从线下回归线上的渠道,正是移动支付。如此便形成一个闭环。于老百姓来说,未来拿一只手机在身,即可以在线下消费。用手机替代钱包,这种支付习惯并不好改。于是打车软件恰成为最易拓展用户和改变支付习惯的领域。

支付宝公关经理张道生:打车的支付方式属于零钱支付。因为你每天找来找去是非常麻烦的,是可以用移动支付来替代它的。出租车是一个高频的应用,你用的多,当然更便于你去培养整个用户的使用习惯。

于是,老百姓看到的嘀嘀打车和快的打车的“烧钱”行动,背后正是一场腾讯和阿里之间的移动支付战争。不过,易观国际移动互联网应用及终端分析师尹晶雪也表示,虽然链条已经形成,但这种模式的发展目前还存在几个问题:

尹晶雪:现在O2O面临的一个问题,就是它线上和线下的对接是一个问题;还有就是它的产品是不是足够的标准化,为什么餐饮在O2O做的并不是特别好,就是点餐也好,预订也好,都不够标准化。

团购、支付、理财、打车、地图,有那么一天,当你只拿着一只手机就可以过日子的时候,或许一个新的时代要开始了。而这种生活里,但愿支付和信息安全不会成为奢侈品。


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