您的位置:首页 > 互联网

vivo贾净东:产品+情感消费时代,消费者会为品牌买单

发布时间:2021-05-10 16:40:00  来源:互联网     背景:

  2021年5月8日,由广东省商务厅、海南省商务厅指导,南方报业传媒集团、中国(海南)改革发展研究院主办的“2021中国新消费发展论坛”,在海口圆满落幕。vivo品牌与产品战略总经理贾净东在此次论坛上发表”从产品消费到品牌消费“主题演讲,首次系统阐述了vivo最新的品牌主张,全面解读科技创新赋能的下新消费变革。

vivo品牌与产品战略总经理贾净东

  本次论坛依托于首届中国国际消费品博览会,该博览会作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会,是在加快构建”双循环“新发展格局和建设海南自由贸易港的背景下举办。在“双循环”新发展格局下,通过科技创新、产品创新生产出满足消费者新需求的产品,是vivo作为一家全球领先智能手机厂商的使命,vivo也在此次论坛中,给出了自己对“双循环”新发展格局下新消费的理解。

  贾净东在演讲中表示,消费升级并不是让用户花更多的钱买更贵的产品,而是用户的实际需求如何能更好地满足,这是一个从产品消费到品牌消费的过程。“从我们的企业来说,我们做产品的时候,首先想的是如何更好满足用户的情感需求和精神需求,而不是像过去先理解用户的物质需求是什么,这是一个比较大的思维转变。”贾净东说。

  他认为,产品是科技为用户服务的载体,品牌主张更加牵引的是vivo选择什么样的科技为用户服务。为此,vivo以设计驱动和用户导向为纽带连接科技创新和消费者的本原需求,在创新领域下明确了设计、影像、系统和性能四个长赛道,网罗全球先进的人才,进行长期、持续的投入。

  vivo希望在四个长赛道里面生根积累技术,不同的品牌选取不同的技术做不同的侧重,形成不同定位的产品,最终形成不同定位的品牌。目前,vivo公司旗下一共有三大终端品牌,分别是主张人文之悦的vivo品牌,主张探索之悦的iQOO品牌,主张成就之悦的NEX品牌。

  在贾净东看来,建立品牌的过程,其实就是把品牌塑造成人。vivo人文之悦的品牌主张是希望让产品饱含科技的力量、人性的善意、艺术的美感,让更多人享受创造的乐趣。希望让消费者感知到vivo是一个有人情味、人文美、简单、领先的品牌。

  在产品体验上,vivo致力于通过专业影像、美学设计、人性交互、心动性能驱动产品体验升级,让用户感受到简约纯粹、品味自信、真挚活力的品牌调性。vivo会基于以上的品牌主张、产品体验和品牌调性去定义自己的产品,去设计相关的传播沟通和服务,不断让其渗透在用户真实体验里面,通过空间的传播和时间的积累,逐步形成品牌心智。

  贾净东表示,“新消费是产品+情感消费的时代,消费者会为品牌买单,是因为品牌提供了从物质到情感、精神层面最好的体验。”他希望,中国品牌走向世界时,不只是卖产品,更能展现一种被世界所认可的价值观和自信。对此,vivo想做一个先行者去尝试探索和突破,拥抱品牌消费的时代,与业界伙伴一起,打造让消费者热爱的世界级品牌。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页

本文评论
谷歌也是“付费玩家”:支付90亿保留谷歌搜索在Safari的默认选项
9月29日消息 虽然两家公司都没有公开谈论过这个事,但实际上,多年来谷歌一直在向苹果支付大量资金......
日期:09-29
荣耀 Play5 系列官宣
(原标题:荣耀 Play5 系列官宣:水滴屏 + 矩阵四摄,5 月 18 日发布)...
日期:05-10
勒索病毒GandCrab V4.3再添新特性:蠕虫式主动传播
GandCrab是今年非常活跃的勒索病毒新家族,其变种更新迭代迅速,对用户网络安全造成极大的威胁。继......
日期:09-26
私人生活“被直播” 平台岂能“装无辜”
议论风生 “直播”用户居家日常,已经触碰到公众权益的边界,何为隐私权,何为......
日期:09-26
国货之光!全面口腔护理品牌获人民日报等多家央媒认可
近日,《人民日报》点赞了全面口腔护理品牌usmile在国内口腔护理教育上的突出表现,报道一发出,迅速吸......
日期:05-11
2021海信品牌价值蝉联轻工领域前十
5月9日,第五个中国品牌日来临之际,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委......
日期:05-10
RemoteCall专业远程支持:IT技术支持首选软件
不管是公司、事业单位、学校还是医院,只要使用电子设备,就都需要技术支持人员解决IT问题以防止设......
日期:05-10
一秒搞定英语单词,糖猫词典笔让学习更高效
在技术不断快速发展的环境下,孩子弄懂英语单词的方式也发生了天翻地覆的变化,从最原始的查阅英汉......
日期:05-07
爱尝鲜的蓝领工作者,来试试赶集网的那些新花样
一直以来,在工厂流水线从事产品生产都是广大蓝领工作者的就业选择。江苏昆山作为我国百强县之首,......
日期:09-22
一加终于开始打造周边生态 智能电视将作为家庭场景第一入口!
提到国产智能手机中的小众品牌,一加科技应该会成为多数人第一印象的小众手机品牌,一方面公司成立......
日期:09-29
浅析物联网行业发展,详解联发科布下的局
智能移动终端设备的发展速度远超大众想象,根据此前的调研显示,2018年全球IT终端设备(个人电脑、平......
日期:09-27
一加6T发布时间曝光:水滴全面屏配骁龙845
之前就有消息称,一加可能会在下月17号发布新机,现在来看这事还是基本靠谱的,有网友已经放出了邀......
日期:09-26
极晨智道与红马科技携手打造先进锂电智能工厂
2018年9月14日上午,极晨智道信息技术(北京)有限公司与陕西红马科技有限公司在红马科技公司会议室举......
日期:09-29
喜大普奔!微软商店开始支持Windows 10时间线
9月29日消息 微软已在最新的更新中为Microsoft Store添加了对Windows 10时间线的支持。这意味着你搜......
日期:09-29
阿尔法酷推出树脂导热胶:两管 4:1 混合使用,适用于树莓派等开发板
5 月 8 日消息 根据外媒 techpowerup 消息,散热器厂商阿尔法酷(Alphacool)近日推出了一款特殊的导......
日期:05-08
谷歌搜索学习Facebook信息流 猜测用户的兴趣点
北京时间9月25日消息,20年来,在一个空白搜索框中输入文本,几乎是所有人跟谷歌之间的互动方式。但......
日期:09-25
iPhone XS Max比XS更受欢迎 用户爱大容量版本
全球知名的市场分析公司RBC Capital Markets给出最新调研数据显示,今年苹果开卖的两款新iPhone手机......
日期:09-29
聚焦AI 赋能 牵引企业智慧前行
小A云——为行业客户提供定制化云呼叫服务...
日期:09-25
苹果宣布拥护美国隐私立法 呼吁别增加APP开发者负担
据AppleInsider报道,在当地时间周三举行的国会听证会上,苹果负责软件技术的副总裁群波(Guy "Bud" ......
日期:09-27
炭黑产业网上线 助力炭黑产业踏上产业互联网快车道
近日,炭黑产业网上线,是炭黑行业内首家成立的第三方“互联网+”电商平台,炭黑产业网是......
日期:05-07