天猫618睡眠数据：全球六成销量在中国 英国品牌Thisworks睡眠喷雾登顶“助眠爆款”

工作和生活压力大，睡眠时长不足，睡眠质量差，越来越多的人愿掷千金买个好觉。

据CBNData《2018国民睡眠生活消费大数据报告》显示，中国互联网网民日常睡眠平均时长是7.1小时。睡觉时间虽然不短，但有56%的人表示自己有睡眠问题，其中做梦多、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉最为普遍。全国1亿7千多万 90 后中三分之一都有睡眠问题，睡眠时间最短的每天只睡 4 个小时。68% 的人表示每天根本“睡不够”。

天猫国际数据显示，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元。其中女性购买用户占比75%，褪黑素软糖、香薰精油、助眠寝具、眼罩等趋势新品受到热捧。

天猫618期间，花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、IN ESSENCE香薰精油、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品最受欢迎，占据成交排行前五。

今年5月才入驻天猫国际的英国品牌Thisworks，凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾，登上618助眠商品搜索排名第一的位置。天猫618期间，其全球60%的销量都在中国，首次参加天猫618，在“进口日”一天的销量就相当于英国单个线下门店30天的销量。

据天猫国际数据显示，过去一年购买助眠产品在整体消费占比数据统计的全国省份排行中，内蒙古、甘肃、青海等西北部地区睡眠幸福指数最高。相比之下，上海、北京、浙江、天津、江苏、黑龙江、福建等一线和东部沿海省份城市睡眠问题较为严重，睡眠幸福指数最低。

同处东部沿海地区的广东省却是例外，一线城市深圳、广州的人们在繁忙的工作节奏中，依旧能合理安排睡眠时间，失眠指数低，广东人们睡眠呈现幸福状态。

不同年龄段选择助眠商品呈现出不同喜好，70、80后偏好于褪黑素软糖这类助眠食品、保健品，同时，他们对睡眠舒适性要求高，客单价较高的泰国乳胶枕、乳胶床垫是寝具标配。

相比之下，为了睡个好觉，90、95后年轻人的需求更为精致。在天猫国际上，助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等助眠小产品消费增速最快。

其中，助眠香薰精油在618期间整体成交增长13倍，澳大利亚品牌Slip今年首次参加天猫618，网红单品slip真丝眼罩在开门红首日成交环比日销增长783%。同样来自澳大利亚的 IN ESSENCE的明星单品“ie助眠精油”位列天猫国际睡眠精油类TOP1，开门红首日单品成交环比日销增长1123%。当中，花香类、果香类、沉香、鸡蛋花、薰衣草位列90、95后喜欢的香薰精油前五名。