马东入“网”路不平

马东跳槽爱奇艺，是视频行业年末的一大新闻。12月25日，爱奇艺发布消息称，刚刚亮相马季逝世6周年纪念仪式的著名央视主持人、导演和制作人马东，正式加盟中国视频门户爱奇艺，担纲首席内容官一职，全面负责爱奇艺内容采编与制作工作。

马东是相声大师马季的儿子，从小背着“小马季”的标签行走江湖。这是一层光环，人们出于对马季的尊敬，对他儿子自然高看一眼。这也是一种负累，作为名人之子，干好了是应该的，干不好就成了不成器的纨绔子弟。马东也曾纠结多时，后来才豁然开朗。马季毕生致力于相声，马东却干了电视。马季对电视也不陌生，1983年央视首届春节联欢晚会上，他不但是相声表演者，也是主持人之一。马东成名也是从做主持人开始的，而且主持的节目就叫《挑战主持人》。后来台前向幕后发展，做了导演和制片人，直至成为2011年央视春晚总导演。

马东不是第一个加盟视频网站的知名电视人。一年半前，同样出身于央视、后来在凤凰卫视当台长的刘春加盟搜狐视频，也曾在业内激起涟漪。大牌电视人纷纷转战视频网战，是媒体生态升级变迁的结果。在互联网出现之前，电视和报纸是传统媒体中显赫的两支，一个走视觉系，一个走阅读系，把持着将信息传导给大众的通道。互联网出现之初，电视和报纸依然风光，并没有意识到边上这条“小蛇”转眼就会成为大鳄。过去10年中，门户网站和网络自媒体见风就长，现在已基本能做到又快又全又深，报纸的生存空间被大为压缩。过去五年，视频网站强势崛起，移动终端和3G网络的普及使之如虎添翼，电视台“媒体之王”的地位也开始受到威胁。

互联网行业的超常规发展，除了与传统媒体争夺眼球和广告，也必然带来行业之间的人才流动和重组。前几年，很多报业干将被门户网站挖过去做新闻，那可以视为传统媒体向网络媒体流动的第一次浪潮。现在视频行业高歌猛进，电视人纷纷改换门庭，掀起传统媒体向网络媒体流动的第二次浪潮。电视人在原先岗位上发展既久，也会遇到业务上的瓶颈和职位上的天花板，以及反复做同一件事情的疲惫感。新兴的视频网站伸来橄榄枝，既有助于他们重新建立新鲜感，又能给他们带来事业和商业上的想象空间，自然是一个较好的选择。

视频网站前些年一直在烧钱，基础设施建设和用户开拓消耗了大量人力、物力，去年一度走进彼此“残杀”、高价竞买影视长视频的误区，后来发现消耗过大，此路不通，今年齐刷刷转向影视版权分享和扩张自制内容并举。原先以“买”为主，只要挥舞支票本就可以了。如今以“制”为主，势必产生内容制作方面的人才需求。像马东和刘春这样的既有丰富的节目策划制作经验，又有管理团队和带兵打仗的综合能力，自然会是各家视频网站重点网罗的对象。

一边出走有意，一边求贤若渴，这就促成了电视人和视频网站的频繁联姻。应该说，做电视和做视频是两个相近的行当，尤其是在内容制作方面。电视这边有电视剧，视频网站有微电影和网络剧。电视这边有真人秀和谈话节目，视频网站也一个都不能少。马东负责爱奇艺的内容采编和制作，几乎可以说是在新的岗位上干着老本行。但是，从电视台到网站不等于换了间办公室，新晋者也面临着重重考验。

电视台有商业属性，也有公益属性，虽然也搞收视统计和末位淘汰，但电视节目的制作费有国家兜着底儿。视频网站则是纯商业机构，一切以精确的数字量化考核为准，不能创造流量和广告的节目，就是没有存在价值的节目，并且要有人为失败的节目负责。电视台允许情怀和文艺一把，口碑有时能战胜商业杠杠。网站也允许情怀和文艺，但前提是你得先把网民伺候舒服了。这就是报纸和电视台的标题经常温文尔雅，网络上的标题却永远刺激、诱惑、直给的因由。

马东在央视时多年主持《文化视点》和《文化访谈录》，自然是习惯以人文视角来构筑节目风格。就算他做过总导演的春晚，也是戴着镣铐跳舞的典范，从来都有教化和载道功能。而网络文化是生冷不忌、娱乐至死的，《娱乐猛回头》《浪漫满车》一听名字就是草根、物化的。电视观众和视频观众有交集但不重合，电视人入职网站，恐怕首先要经历文化心理的转型，实现彻底的移位思考，站在网民的立场上制作内容，才能真正站稳脚跟。再者，网络的环境相对宽松，传统媒体来的人突然松绑后，也有一个重新适应的过程。可以说，入“网”容易，道路不平，马东能否转型成功还得再看。