乐视网《女人帮·妞儿》获金瞳奖金奖

1月29日消息，在广告门举办的2012微电影金瞳奖颁奖典礼上，由乐视网出品的网络自制剧《女人帮·妞儿》从优酷土豆、爱奇艺、天娱传媒等众多机构送选的作品中成功突围，荣获最具商业价值网络剧集金奖。

乐视网副总裁刘刚现场发表演讲，他表示《女人帮·妞儿》是乐视网原创精品影视节目的成功尝试，也是网络自制剧在商业市场的重大突破，进一步巩固了“乐视制造”这一视频网站自制第一品牌的行业地位。乐视网将围绕广大用户及客户的核心需求，推出更多系列剧集，同时积极开展娱乐整合营销，为各方创造更大的商业价值。

广告门CEO劳博表示，《女人帮•妞儿》 以大胆的想象力和执行力，在商业网络剧集还处在黑暗长夜的摸索状态下，划出了一道明丽的亮光，该剧以　精彩的故事、大阵容的明星班底以及出色演绎、超脱传统电视剧的尺度，深获网络观众的追捧，并获得评委会一致肯定。

《女人帮·妞儿》是乐视网2012年推出的第二部自制剧，由应采儿、熊乃瑾、刘芸、甘薇领衔主演，主要讲诉四个现代都市80后女孩，在面对工作、爱情、亲情与友情的碰撞中逐渐成长的故事，被誉为中国版的《Sex and the City》。该剧一经推出倍受网友追捧，截止目前总流量已突破10亿。

据悉，本届金瞳奖微电影节共有来自55家公司、111个品牌的239件微电影作品参赛，包括来自宝洁、Intel、玛氏、百事等品牌方，智威汤逊、阳狮、睿狮、灵思等代理公司，乐视网、腾讯、百度、优酷土豆、爱奇艺等媒体，以及各制作公司、个人、团队的投稿作品，总数量相比2011年翻了一番。

众星云集 最纠葛的80、90后情感展现

著名女演员、《女人帮·妞儿》第二季制片人李小璐从创作者角度分享对该剧的切身体会。她认为，该剧剧本选得好，题材新颖大胆，在制作品质上非常精良，加上基于互联网的播出形式，很好了满足了互联网用户的需求。

“目前网络自制剧的水准，我只能说第一季《女人帮.妞儿》已经成为一个标杆，超越了国内很多电影和电视剧。” 李小璐说。

的确，被誉为网络自制剧王的《女人帮·妞儿》在各方面都已经成为未来网络自制影视树立了标准。该剧选择了生动的女性题材作为切入点，鲜活、生动、真实的展现了现代都市女性情感和生存状态，同时也结合了当下很多的热点与看点。

“最真实的青春绽放，最激情的都市生活，最纠葛的80、90后情感展现。” 该剧出品方，乐视网原创事业部副总经理朱先庆对此作了高度涵盖。在《女人帮·妞儿》之前，还没有类似的一部视频作品，是专门针对网友群体特点和需求创作的。

而在运作模式上，《女人帮·妞儿》选择了大量优秀一线演员加盟，除四位主演应采儿、熊乃瑾、刘芸、甘薇外，还包括陈建斌，吴军，宋宁，贾乃亮，张峻宁，方力申，陈思成，张一等在内的诸多明星。

全明星阵容加上自然的品牌植入，乐视力图打造与传统播放平台不同的内容，真实反映年轻人的现实生活。

朱先庆认为，《女人帮·妞儿》一剧的成功，说明越来越多人关注到乐视网的影响力，关注到乐视网原创影视视频产品的商业价值和传播价值，这对网络视频行业的发展将会带来积极的促进作用。

乐视娱乐整合营销提升网络自制剧商业价值

除在播出方面获得的巨大成功，《女人帮·妞儿》在整体商业营销运作上也开创了网络自制长剧的先河，在此之前，更多的网络剧只是通过单一的片花广告来进行商业领域的探索，而《女人帮·妞儿》则通过乐视娱乐整合营销来帮助广告主获取更大的品牌效应和美誉度。

刘刚介绍，围绕这部剧，乐视采用了BEAT娱乐整合营销理念进行全方位的包装与推广。除传统植入广告外，乐视通过自身的媒体属性，在全站内通过大剧专题进行推广，充分聚焦眼球、传递品牌理念。Sunflower太阳花营销模式的成功引入，让该剧营销效果大放异彩，乐视为《女人帮·妞儿》组织了多场线下发布会与活动，同时还借助社会化传播途径，户外硬广及用户互动专题，不断对品牌合作方进行多重曝光，进一步传达品牌诉求，增强用户对品牌的认知，

金牌厨柜全国运营副总经理田谏对此深有体会，作为乐视在该剧中最重要的商业合作伙伴，金牌厨柜在《女人帮·妞儿》剧情中进行了适度的品牌植入，剧中频频出现的以厨房作为家庭中心的厨房生活场景，更是引发了消费者的共鸣。

“期间我们收到了众多全国各地观众的咨询与好评，对于我们金牌厨柜品牌来说，这无疑是一次提升品牌知名度的宣传契机!”田谏称，此外，此次合作也是金牌厨柜首次尝试品牌植入网络剧，第一次与乐视网合作重金打造《女人帮·妞儿》。面对第一季网络点击突破10亿，创下了中国网络剧收视新高，田谏对与乐视网接下来的各种合作，充满期待。

虽然并未参与第一季的创作，但演而优则导，转身担任《女人帮·妞儿》第二季制片人的著名演员李小璐看好第二季的未来。“乐视跟国内多家卫视建立了战略合作，所以我希望未来我们制作的网络剧可以实现网站和电视台的双向输送，由此颠覆传统观众的收视习惯，这个愿望如果达成，对我来说是种莫大的鼓励。”李小璐说。

“乐视制造”2013原创大剧不断 推出《乐视午间自制剧场》

据悉，除了女人帮第二季，乐视制造2013年将有更多的原创作品出现。包括精心打造的12点档期网络剧场——《乐视午间自制剧场》，以及自制综艺、微电影等。

刘刚介绍，乐视制造之《乐视午间自制剧场》于2013.1.1开播，首播剧《我怀了你的孩子》强势引爆，两周流量突破一亿，跻身百度搜索排行榜电视剧十强。伴随《蕾女心经》，《唐朝好男人》，《女人帮·妞儿》第二季，《妙探三姐妹》等原创剧集的全年播出，将能保证全年每天平均一集原创剧集的播放量。

而围绕一系列制作精良的网络自制剧所展开的营销，对于品牌广告客户来说，其价值远远高过单纯某一部热播大剧。

刘刚在阐释乐视网2013年营销战略定位中强调，乐视将展开基于由“平台+内容+终端+应用”组成的“乐视生态”进行整合行销。

其中，乐视制造作为乐视未来发展重要的战略布局和目标之一，将会和乐视影业、乐视音乐、乐视风尚、及2013年重点打造的乐视体育一起，以丰富的上游明星资源、专业的线下制作能力，配合线上推广进行娱乐整合行销，带给品牌广告主一站式服务，可信、可控、可创新的营销体验。

“乐视制造”已成互联网影视自制第一品牌

用户市场的接受度日趋高涨，进一步促使越来越多广告客户掘金其中的商业机会，目前，已有多家视频网站及服务提供商介入网络自制剧市场，这使得2013年的网络剧竞争异常激烈。在朱先庆看来，原创内容是视频服务最有效的组成部分，虽然乐视不是第一个做原创内容的，但乐视的优势使得它可以成为互联网影视的第一品牌。

“乐视一直延续精品化和产品差异化布局路线。乐视制造也会沿着这两个路线走下去。”朱先庆说。

乐视拥有国内最大的正版影视资源库，在此基础上，乐视还整合了乐视影业，乐视制造，乐视体育、乐视音乐、乐视风尚等各类资源，几乎完整包含了从题材创作，内容制作到推广，营销等产业链条。这让乐视制造能不断打造精品，在内容上获取用户，打动用户，在营销上帮助客户。

此外，乐视制造的差异化布局在于，区别于单纯热播剧，乐视对于原创作品无论在投资额度，题材选择的经纬度上都会进行扩展。

“我们今年推出了《午间自制剧场》，通过这个播出平台，我们可以利用乐视网强大的用户基础、看自制大戏的习惯来支撑未来的一部部作品。未来我们还可以推出晚间自制剧场。”朱先庆认为，这些都能充分体现乐视的整体内容和营销战略，给广告主带来更充分的价值挖掘空间。