您的位置:首页 > 电子商务

把“家”搬进电影院,天猫美家联手淘票票打造的又一超级样板间全面革新家具业

发布时间:2018-09-10 14:29:20  来源:互联网     背景:

  随着时代的飞速变化,人们或许不曾想,这样的场景能够在现实生活中出现:眼前是电影院级别的超大银幕,享受着极致酷炫的视听体验,身体靠着的不是常规的影院座椅,而是自家客厅才有的舒适沙发,置身其中的人们一时间分不清这究竟是电影院这样的公共场所,还是属于家庭的怡人私享空间。

  这样一个独一无二的“超级样板间”正出自天猫美家之手。天猫美家联合优梵艺术、联邦家居、源氏木语、林氏木业、金橡树、芝华仕、熙和、原始原素、全友家居、穗宝床垫十大家居品牌,在杭州、上海、南京等核心商圈内落地了10个“超级样板间”项目。背靠阿里生态,天猫美家联手淘票票为家居行业与影院行业双向赋能。在新零售时代,全面重构人、货、场三者关系,为消费者带去全新的消费体验。

  把“家”搬进电影院,天猫美家将跨界合作玩出新高度

  对家居行业而言,超级样板间并非一个陌生的概念。众所周知,家装家具行业尤为注重线下体验,而天猫美家的行业特征与空间体验场景更是密不可分,“超级样板间”就是在新零售的逻辑下,强调基于新零售基础设施和智慧装置,让消费者能够进行一系列可感、可触、可买的体验式消费,将天猫美家的超级品质商品以更理想的状态呈现给消费者,这也是天猫美家在2018年着力打造的营销IP。

  然而,把舒适的“家庭环境”搬进重娱乐体验的电影院,在以往的家居行业中,恐怕从未实现过。但正是基于阿里生态的天然优势,让天猫美家与影院走到了一起。

  一方面,对天猫美家而言,通过淘票票达成与电影院的合作,能够为消费者提供休闲娱乐与家居零售的全新体验,极大的拓展了“超级样板间”的想象空间。

  另一方面,对于亟待突破的传统影院行业而言,“超级样板间”的赋能可以进一步完善影院消费人群的观影体验,2018年中国电影票房达到了320亿元,观影人次首度突破了9亿,但中小影院仍旧面临着较大的竞争压力,而观影体验的提升能够进一步提升影片的上座率,为影院带去更多收入。此外,天猫美家本次也联合优梵艺术参与了峨影1958亲橙里影院VIP厅的改造,将观影靠椅全部改造为优梵艺术的沙发旗舰产品,让家居品牌获得消费者2个小时的封闭观影时间,还可提供随手扫码的购买渠道,这类场景再开发的优化模式,极有可能为影院带去全新的商业模式,丰富更加多元的商业收入。

  本次天猫美家的“超级样板间”项目,是基于阿里生态的天然优势,开拓出一种既契合家居家装行业需求,又匹配影院行业特征的全新模式,实现对家装行业与影院行业的多方位赋能,更为消费者们带去全新的消费生活方式。

  从场景创新到数字赋能,天猫美家全面革新家居新零售

  进入2018年,新零售已从先进的行业概念成为各大行业改革创新的重要实施方案。所谓新零售无外乎三大核心特征:第一,以消费者体验为中心,重构人货场三者关系。第二,遵循零售二重性,完全数据化。第三,零售物种大爆发,催生更多服务形态。

  而天猫美家此次打造的超级样板间活动则十分的契合了阿里新零售主题。通过为消费者提供休闲娱乐与家居零售结合的全新体验,全面重构人、货、场三者关系。把客厅家居场景放置影院休息区,这可以充分利用品牌潜在消费者的碎片化时间。除了为消费者提供高颜值、高舒适度的产品外,天猫美家还联合品牌打造了一系列有趣的体感互动游戏,进一步优化消费者的深度体验。同时在互动体检中巧妙的融入了品牌营销信息,例如“5万次都坐不塌”的高品质,帮助消费者更好的认识、了解品牌,进一步提升销售转化。

  此外,现场亦可以直接扫码进入线上3D样板间,360度的空间体验以及更多单品替换,实时解决搭配的烦恼,这部分体验亦可以转化为品牌产品的销售。

  而在这个过程中,天猫美家还充分利用了阿里大数据能力,与数据银行联合线上线下同步协作,为全域精准营销提供大数据指导,实现营销效果可识别、可追踪、可应用,有的放矢,最终联合打造一场整合线上线下的、有互动、有沟通、有温度、有热度的数字营销。

  更加难得的是,基于影院的观影场景,天猫美家“超级样板间”可以与热门电影IP合作,通过阿里影业的一站式宣发平台灯塔,将热门电影IP授权给线上线下等希望参与打造超级样板间的家居品牌商家,进入像峨影这类战略合作伙伴的影院中。

  显然,这样联合多方合作伙伴的超级项目,唯有依托于阿里系强大的生态样貌才能实现。在杭州来福士中心,北京凯德MALL大峡谷,上海虹口龙之梦等商场,天猫也联合大麦,小猪佩奇舞台剧启动了天猫超级样板间另一个项目,“佩奇欢乐家派对”,体验同样持续3个月以上。

  如今新零售业态已经全面革新各个行业的商业形态,而诚如超级样板间这样的跨界IP则成为新零售时代超级物种的典型代表。未来,依托于阿里生态的诸多资源优势,天猫美家的“超级样板间”项目势必还将与更多品牌、更多行业产生更多跨界合作,让民宿、公寓、地铁站、机场等更多意想不到的地点焕发出新的活力,也成为诸多家居品牌全新的营销阵地,在新零售时代,为消费者带去更加丰富多姿的理想生活方式。

  9月12-22日天猫“家装生活节”活动上线,在线下身临其境感受了超级样板间的消费者们可以回到线上,在天猫享受满300-30,1000-100,3000-300,5000-500,8000-800的大力度优惠,完成自己的理想家装!9月12-19日的预售期,还能享受现货价格的9-9.5折额外优惠。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
苏宁互联网门店新玩法 天猫、万达大润发纷纷助阵
8月18日,苏宁易购818发烧购物节双线爆发,一场消费狂欢瞬间引燃。作为苏宁易购重要组成部分,线下6......
日期:08-19
2018众盟数据营销中国行春城启幕,智能营销引领消费升级新时代
近日,智营有道,数据为王——2018众盟数据营销中国行在长春拉开帷幕,该活动由众盟数据......
日期:09-16
无社交不电商的时代,团结微商也成了新玩法
电商不屑与微商为伍的时代过去了,最近连唯品会也喜提了微商。 8月10日,唯品会推出专业代购批发平台唯品仓,服务微商、...
日期:08-14
万万没想到,阿里巴巴人工智能实验室展馆竟有这么多新鲜玩意儿?!
阿里巴巴人工智能实验室展台人头攒动 2018杭州云栖大会今日热闹开幕,吸引了许多行业人士......
日期:09-19
网易严选全国客服中心落户浙江衢州,聚力打造电商服务新标杆
近日,网易严选位于浙江省衢州市西区的全国客户服务运营中心正式投入使用,将面向全国用户提供更高......
日期:09-26
科大讯飞携手“天猫Club”打造线下体验馆 方言翻译助力海外华人沟通
9月20日晚,科大讯飞联手“天猫Club”在悉尼国际会展中心惊喜亮相,共同搭建了中秋“......
日期:09-21
如何在大促中打爆核心商品提升业绩?看这次超划算尖货的亮眼表现就get了!
“无所不能聚,创造新神奇”伴随着今年聚划算|天猫99欢聚盛典落下帷幕,此次的亮眼战报也随......
日期:09-13
淘宝年度活跃用户达5.76亿:已成全球最大消费类社区
8月23日晚间,阿里巴巴集团发布最新一季财报,淘宝用户增长表现抢眼。本季度,淘宝的年度活跃消费者......
日期:08-24
菜鸟试点开通“海外邮”:出国扫货不需要自己扛
十一长假将至,又有大量中国游客前往境外旅游,今年,出游美国洛杉矶的中国人再也不用担忧买买买过......
日期:09-29
中邮速递易与爱回收达成合作 助力绿色循环经济发展
作为智能快递柜行业的代表性企业,中邮速递易在积极推进物流末端智慧化的同时,还在智能快递柜增值......
日期:09-26
造物节首次开辟“非遗”版块:淘宝遇见传统文化
最近《延禧攻略》《如懿传》等古装剧扎堆开播,剧中呈现的各种传统技艺意外走红。...
日期:09-01
凯诘电商喜获2018麒麟整合营销类金奖
2018年8月24日由今广网主办的2018年第二届娱乐营销麒麟奖颁奖典礼在上海新天地朗庭酒店举行。凯诘电......
日期:08-28
快充时代,网易智造解决充电烦恼
对于大部分智能手机用户来说,手机续航问题一直是最大的痛点,很多人出门在外只有在手机电量满格的......
日期:09-19
“美版拼多多”爆红 带给中国电商哪些启示?
创立仅三年就成功在纳斯达克上市的社交电商拼多多,因为大量销售山寨假货而备受争议。...
日期:08-28
生鲜电商扩“外围”品类求生
万亿级的生鲜市场中,生鲜电商渗透率一直较为低迷,丰富品类无疑是企业抓取消费者眼球的捷径之一。......
日期:09-02
国美推洗衣机新国标 倡导健康品质生活
9月3日,2018年首批通过洗衣机新国标产品发布会在北京举行,本次活动由知电和中国家用电器研究院共......
日期:09-04
苏宁双11家电战略:全平台资源赋能商户
继19日、20日大快消、服饰等商户大会后,9月21日,苏宁电子消费商户大会在南京苏宁总部如期举行。...
日期:09-25
成交量增速三倍于行业 人人车持续领跑二手车电商
8月17日,领先的汽车交易服务平台人人车发布2018年第二季度业务数据:人人车在车源量、成交量等核心......
日期:08-17
顶级厨电品牌SMEG入驻天猫: 电水壶、面包机都成了奢侈品
9月7日,来自意大利高端电器品牌SMEG高调宣布入驻天猫,这也是其首次以官方身份正式进入中国电子商......
日期:09-08
社交电商营收增速 拼多多店群项目 成网赚风口!
对于如今的电商而言,传统电商与社交电商可以说是霸占国内整个电商市场的份额,但在社交电商的冲击......
日期:09-01